新经济新前景：泛娱乐时代到来？

赵彬 摄/视觉中国

今年以来，直播答题、《恋与制作人》、《旅行青蛙》等等，掀起了一波又一波的全民娱乐浪潮。大量的热钱不断涌入泛娱乐产业。

从2011年的崭露头角，到2013年的遍地开花，再到2015年的如火如荼……泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，并焕发出了前所未有的活力。

日前发布的《2018中国泛娱乐产业白皮书》显示，2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿，2017年泛娱乐核心产业总值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重超过1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。在互联网普及和IP版权意识不断提高的助推下，在金融资本刺激和用户旺盛的精神娱乐消费升级需求的推动下，2018年中国泛娱乐行业将继续保持高速增长，成为互联网产业一道亮丽的风景线。

业界流传着这样一个说法：过去的20年属于互联网时代，那么，下一个20年属于泛娱乐时代吗？

虚拟化浪潮势不可挡

泛娱乐产业的本质是网络游戏、网络影视、网络动漫、网络文学、网络音乐等多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，基于“互联网+”的模式和先进的信息通信技术，多种业务之间的自有连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。

泛娱乐的概念最早由腾讯公司于2011年提出，2012年腾讯公司推出泛娱乐战略。随着泛娱乐理念的逐步推广，涌现了腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟、奥飞娱乐、小米科技等一大批泛娱乐布局典型企业。

中国数字音乐开放的版权转授模式步入正轨，稳固了行业正版化进程，也让音乐产业朝着更为多元化、互动性、高体验的趋势迈进。2017年，国产动画作品数量增多，渗透率提高，据估计覆盖了将近1.4亿的用户群体。在泛娱乐大趋势下，动画成为各企业重点布局的一环，不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域，一方面极大地解决了动画投入成本高的问题，另一方面推进了企业的泛娱乐布局。动漫视频平台崛起，获得强大资本后盾。

随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展，新技术与泛娱乐垂直领域深度结合，迸发出产业发展新火花。

白皮书显示，新技术在网络游戏领域的应用广泛落地。一方面，H5游戏商业模式日渐清晰并迎来大发展的时代。2017年，我国H5游戏市场规模增长超过60亿元，游戏用户增长超过3.5亿。另一方面，我国VR游戏技术进一步成熟，2017年我国VR游戏用户数量约0.4亿，同比增长一倍，约占游戏用户规模的10%；VR游戏销售收入约4.0亿，同比增长28.2%，热门VR游戏超过800款。再就是2017年我国自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长超过10%。

百度视频投资部副总裁尹菡指出了泛娱乐行业的几大新机会：以95后和00后为代表的新人群，以三四线城市和出海为代表的新市场，以及泛娱乐领域的重构。

如今，大众对泛娱乐一词已不再陌生，泛娱乐产业早已不仅仅是传统文化与娱乐产业的融合，泛娱乐产业正在朝着消费方向全面展开，涵盖了可消费的体育、智能、商业等多种产业内容。截至今天，国内智能手机数量超过13亿台，每天产生的数据量就超过350EB，全球的数字化正在提速，虚拟化的浪潮将势不可挡。

“IP+产业”成为产业升级新风口

4月3日，深圳点猫科技有限公司正式宣布联手《荒岛历险记》，打造泛娱乐教育IP。2017年，泛娱乐行业国产精品IP频出，优质内容不断提升用户黏性和付费意愿，并通过联动销售、衍生品等方式带动实物商品的销售，实现高质量IP和精品内容持续提升泛娱乐用户付费意愿，带动信息消费和实体消费实现“双升级”。

分享时代是一家专门运营明星虚拟形象IP的泛娱乐公司，其董事长王鑫表示，真人明星IP拥有天然的流量优势，节省了一大笔积蓄原始粉丝所花费的时间与资金，形象一经推出，即成为自带粉丝群体，自带传播途径的超级IP。

目前，我国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费者的消费行为从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型消费。品质革命渐次展开，“幸福产业”快速发展，娱乐、通信、教育、医疗保健、旅游等领域的消费出现爆发式增长，从品质和数量两方面对供给侧形成牵引，从而充分发挥出消费在经济增长中的基础性作用和促进产业转型的关键作用。因此，泛娱乐产业的发展将极大地带动信息消费，刺激消费升级。

白皮书认为，IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色，在接下来泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中，IP将进一步成为产业融合的“酵母”，与农业、制造业、服务业进一步结合，形成“IP+产业”的新模式，成为产业品牌升级、文化升级的新风口。“IP+产业”将推动创新型经济发展，催生新兴业态，加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变，满足多样化消费需求，推动产业实现高质量发展。

“泛娱乐时代”将不可逆转地到来

白皮书显示，新技术不仅催生泛娱乐商业新场景、新机遇和新空间，还打通泛娱乐产业供给侧和需求侧，赋能行业新发展。借助人工智能，百度可以实现对受众多维度的、精确的洞察与分析，包括对视频、图片、语音各方面的认识。通过百度的知识图谱，将IP内容资源、产品形态、明星演员等进行全方位梳理，形成超级IP知识体系，并与用户的需求图谱相结合，帮助内容生产方更懂用户群体，更好地把握他们对内容以及更多其他维度的需求意图或消费趋势。

在《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中，设有专章对数字创意产业发展进行部署，标志着文化产业在国民经济中的重要地位进一步提高。2017年文化部发布的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》中明确提出“数字文化产业”概念的政策文件，对于泛娱乐产业发展意义重大，拓宽了泛娱乐的发展领域，有利于推动泛娱乐产业成为国民经济支柱性产业。

为培育数字经济产业，迎接“泛娱乐时代”的全面开启，业界专家建议，将具有较强技术研发能力的泛娱乐企业逐步纳入高新技术企业，享受所得税减免等支持性政策；允许培育创造优质IP、多业态融合发展的泛娱乐企业，享受类似动漫产业的财政支持政策和税收优惠政策；进一步优化和改善创新人才发展生态环境，对泛娱乐领军人才在中心城市落户、子女入学等方面提供支持性条件。

工业和信息化部信息中心工业经济研究所所长于佳宁表示，当前，随着“互联网+”和“大众创业、万众创新”政策逐步落实，“众创、众包、众扶、众筹”等大众创业万众创新公共服务平台快速发展，线上线下加快融合，为行业提供优质公共服务，对产业发展提供了重要的推动力量。在这个快速发展的朝阳产业当中，一方面需要企业精益求精，追求品质，不断创新；一方面也需要政府开放政策，提供成长空间，才能让中国的泛娱乐产业健康发展。

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