索尼中国董事长：在华业务增逾40% 愿买索尼的人群在增长

索尼中国业务重现高速增长。

1月18日，索尼中国区董事长兼总裁高桥洋在上海接受澎湃新闻记者采访时称，索尼在中国三大业务板块业绩都将超过既定目标，其中消费电子业务表现最好，成长也最快。

2017年上半财年（截至2017年9月30日）业绩，索尼在中国各项业务（包括电子、游戏、影视、音乐、移动等）的整体增速超过40%，增速排名全球第一。

索尼中国董事长兼总裁高桥洋

在中国区业务复苏的同时，索尼全球业务也强劲增长势头。高桥介绍，索尼预计：在截至2018年3月31日财年结束，索尼公司运营利润将达到6300亿日元，如果这一预期能够成真，将打破20年前创下的5260亿日元的最高纪录。

索尼的产品线非常长，在中国业务被分成三大业务板块，分别是电视机、数码相机等消费电子板块；专业摄影机等所在专业系统板块以及电子元器件板块。

“我们的电视机业务在2017年取得了不错的增长，在1万块以上的市场细分领域处于第一位。”高桥称，近年索尼的彩电转型高端，目前看这一转型在中国市场是成功的，抓住了这一高端细分市场。

“2017年中国整体彩电市场是下滑的，但主要是低端产品需求减少，一些高端、大尺寸电视机需求却有不错的上涨。”高桥称，中国有2.3亿的中产，能够并愿意购买索尼产品的人群正在迅速增长，“我们现在的彩电用户大多是四十多岁的男性，20多岁的新结婚年轻人，我们还没有把他们吸引过来。在营销方面，我们要扩大沟通的对象。”

在下一代电视技术选择上，索尼目前站在OLED技术阵营。高桥称：“我们是两个(液晶和OLED)都在做。索尼认为，电视产品的核心价值不在面板，我们的核心价值在画质、设计和易用性。我们可以不受面板的影响，主要看消费者的选择，然后决定把资源投入到消费者所青睐的显示技术。”

索尼之前淡出了面板领域的投资，目前索尼的电视机面板全部采购自第三方。

中怡康市场研究公司数据显示，2017年索尼在OLED电视市场的占有率达到34%。

至于专业系统业务的机会，高桥称，正在迎来十年一遇的技术升级时机，很多电视台要从高清升级到4K，广东省从去年12月已经开始试播4K内容，“我们希望抓住4K升级的大浪潮。”

不过，2017年中国市场手机销售量在下滑，这对索尼的影像传感器业务在华销售有负面的影响。高桥称，手机的功能每年都在提高，影像传感器有更多机会。索尼还会瞄准影像传感器的新业务，比如自动驾驶。他表示，随着影像传感器的发展，还将具有更多传感和感知的功能，将会应用到工厂自动化、无人机等领域。

除了上述这些传统业务，2018年索尼还准备在中国加大三大新业务的开展力度，分别是培养编程和逻辑能力的教育机器人套件KOOV、音乐下载服务，以及动漫业务。

高桥称：“几十年前，索尼的业务模式是一台一台地卖产品。现在，有了一定数量的顾客规模之后，我们就会寻求稳定而持续地创造收入，像娱乐、游戏业务，已经逐步在实现这样的业务模式。我们希望进一步扩大可持续创利业务的比例。”

“索尼精选的高解析度音乐下载服务，我们已经和20多家厂牌推出了超过1500张专辑，会继续扩充音乐阵容，并开展全新业务方式。我们也会把更多IP动漫作品拿到中国，包括电影、游戏、视频网站的播放等业务模式。”高桥称。

对于索尼最新推出的娱乐机器狗aibo，高桥称aibo需要后端的云服务支持，暂无在中国市场推出的计划。

此外，索尼无意大规模布局新零售。目前索尼在中国市场有五家直营店，其中第五家直营店刚刚在深圳开业。

高桥称，索尼的直营店主要是展示索尼最全最新的产品，供粉丝和潜在消费者来店体验，在价格上并不占优势，销售功能也并不是最重要的，“我们的原则是每一家店都要自负盈亏。未来也不会有大规模的扩张计划。”

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