不走“群众路线”，白酒市场或是死路一条

朱慧卿/漫画

漫谈万象

□江苏郝雪梅

市场又撒“酒疯”了，上周五，贵州茅台创出历史新高。股王发威，酒价也不式微。这不，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。业内甚至预测，茅台门店售价将逼近2000元。都说茅台是一本万利的“印钞机”，是大盘的“发动机”，这茅台，到底是用来喝的，还是用来炒的？（据央视财经1月3日报道）

春节临近，又到了白酒市场销售黄金季节。于是，白酒市场又开始撒“酒疯”了：一批白酒为了显示自己的尊贵，开始陆续宣布提高价格；一批白酒加入到电视购物大战之中；还有一批白酒开始尝试着“敲开政府大门”。

这些白酒都有一个共性，那就是依然走高端路线。走高端路线并非完全错了，但是，如果想依靠高端路线，想依靠价格“居高临下”抢占市场商机，也是打错了算盘，到头来未必能够“吉祥如意”。

随着反腐倡廉的深入，随着官商关系的疏离，白酒市场这几年都处于销售低谷期。尽管一些白酒品牌依然抱着巨额广告投入大腿不放，然而由于市场理智回归，再想在白酒市场实现一本万利，已是难上加难。只是靠炒作，很难获得更大市场。

一方面是，公职单位的禁酒令越来越严格。仅仅是最近这段时间，全国至少有七八个省发布了“完全禁酒令”，所有公务活动都不允许喝酒。而且，从趋势来看，其他省份也在陆续跟进。以往，高端白酒主要的销售渠道之一就是公职单位，如今则难了。在机关作风转变面前，白酒企业要明白，拯救白酒的不可能再是“大吃大喝”。

另一方面是，以往的时候，高端白酒另外一个销售渠道是请客送礼，很多价格昂贵的白酒，被人购买了送给掌握权力的人。而如今一到逢年过节的时候，查处得更加严厉。给掌握权力的人送高端白酒的路子也是“此处无门”的境地。

高端白酒的市场就这样萎缩了。这个时候，要想拯救白酒市场，最好的办法就是放下身段，回归到“酒是喝的，不是炒的”本位。说到底，白酒的出路在“百姓的餐桌”，而不在“腐败的酒场”。只有让价格低些再低些，才是白酒该走的“群众路线”。让群众“喝得起”才有白酒市场的柳暗花明，提高价格，依靠炒作，或许是死路一条。

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