“山西小米”以品牌谋市场

“山西小米”是当地网络销售的“爆款”。仅武乡一县，各种小米销售就超过22万单，销售近50万公斤，销售额900余万元，刷新了纪录。在岭头村，一场直播后，当地小米成了“网红”，当天的销售收入就达到323万元。这只是“山西小米”以品牌谋市场的一个缩影。

2017年以来，为推动粮食产业转型升级，做大做强“山西小米”，省粮食局围绕“把‘山西小米\’品牌建设成全国著名区域公共品牌”谋篇布局。随着2017年8月31日“山西小米”品牌建设实施方案出台、2017年10月31日山西小米产业联盟成立等系列措施的实施，山西小米全行业迎来了前所未有的发展新机遇。

山西小米产业联盟，其成员单位包括省内小米生产加工龙头企业和科研机构20家，集结了该省小米在生产、储藏、运输和加工等环节的高精尖力量。

在此基础上，完善产地环境、育种、栽培、储藏、运输和加工等方面标准的“山西小米”地方标准出台；明确品牌使用和退出机制，规范品牌使用、维护品牌信誉的“山西小米”区域品牌使用管理办法实施。同时，质量监管、质量追溯体系和制度同步建立健全，逐步实现“生产有记录、流向可追踪、信息可查询、安全可追溯”；精深加工推进，品牌链条延伸，龙头企业瞄准中高端市场需求，引导消费升级。

“山西小米”的华丽转身，更承载着脱贫重任。未来，“山西小米”将继续发挥品牌效应，提高市场占有率和竞争力，促进产业发展、农民增收。

（张婷/2018年1月3日《山西日报》）

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