实体书店都要在“网红”的路上奔跑吗

□魏沛娜

近年来，书店转型一直是社会关注的话题。然而，书店究竟转向哪个“形态”，却也始终没有很明确的做法。最近，河北省保定市一家新华书店成为“网红”，乃因这家书店以“新鲜空气”为主题，在外形设计和理念内涵上都下了不少功夫来打造新品牌形象，并由此获得了德国红点奖最佳设计至尊奖。

根据今年8月北京发布的《2017年上半年全国图书零售市场分析报告》显示，全国图书零售市场规模继续保持增长，全国图书零售市场同比增长率保持在10%左右。从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异明显，分布格局尚未平衡，实体书店市场规模基本稳定，而网店持续快速增长，规模首超实体店。这也可见，尽管全国图书零售市场前景可观，但实体书店在图书销售方面仍然面临着很大的挑战。转型始终是接下来国内传统实体书店的首要任务。

那么，谈到实体书店转型，尤其从这两年许多书店纷纷仿效的变化大概能看到，让“概念”贯穿于书店经营是共同的特点。简单来说，就是取一具有文化质感的意象，融合现代生活的精神追求，从而打造书店的设计灵感与理念。比如，像上个月言又几在杭州地区新开的第一家门店的入口处就用江南地区种类丰富的植物种子，来展示言又几的发展冀求。此外，其空间设计据说也借鉴了杭州地域文化的代表符号“西湖”，令读者相当心驰神往。如此用心用意的设计，对书店“颜值”的极致追求，其实在今天国内的书店中并不鲜见。

不可否认，这种“颜值”变化也是属于传统实体书店转型的一种体现，为了吸引读者，让书店成为“网红”都是很不错的策略。但是不是所有传统书店都要加入“高颜值”的队伍，在成为“网红”这条路上竭力奔跑不息，才可能看到转型成功的曙光呢？互联网给传统书店带来的冲击的确非常巨大，但在时代的滔滔洪流中假如连书店当初最基本的追求也抛掉了，那又何有底气说自己还是开书店的！当然，这里并不是要否认今天书店的经营多元化，随着人们精神文化需求的不断丰富，现代意义上的书店可以增加新的元素，让自身变成读者更愿意沉浸其中的场所。

只是，做书店的人始终要明白，书店无论成为如何全面多元的阅读体验平台，其核心始终不离“书”字。也就是说，“网红”不是实体书店的核心转型目的，更不是书店的救命草。由此，我不得不想起西西弗的“掌门人”金伟竹说过的一番话。当现在很多人都在标榜“我不止是一个书店”的时候，而他们就认为自己就是一个书店，要坚守阅读。当大家都在谈空间如何美，如何吸引人的时候，金伟竹用了“去妄求真”这个词。在他看来，从体验的角度来说，再漂亮的东西看久了也不漂亮，再丑的东西看久了也不丑了。所以，真正的关键问题在于如何持续地通过内在美吸引读者，并与他们形成互动。而且最终再高的品牌、再高的价值也离不开专业性，这种“专业性”便是关乎书的甄选和读者体验的质量。

当然，传统书店转型还有其他具体的操作问题，但金伟竹的话仍然具有“棒喝”的作用。传统书店想当一时的“网红”也许挺容易，若想当百年的“网红”书店，经营者依然要在思维转变上做长远的思考和计划。

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