昨天,重庆晨报、上游新闻客户端总编辑刘长发谈及媒体融合发展时表示,围绕传统媒体融合发展,技术派与内容派有过多轮交锋,“这一点我们很坚定:坚持智能推送与采编专业双轮驱动。 ”他认为,“守住新闻专业性,培养一支懂新闻的技术团队,是传统报业转型的良好条件。 ”
“环顾目前国内所有新兴媒体,绝大多数都是由传统的报人创办,哪怕像腾讯、像今日头条、一点资讯这些由商业机构创办的新媒体,也大多是由从传统媒体走出去的人在操盘。然而留在传统媒体的报人,谈及传统媒体融合方面,大家普遍感到困扰。面对无模式适用应该怎么办? ”刘长发建议,“那就自己创造模式。 ”
刘长发表示,在内容生产上,传统媒体人创办新媒体,有无法替代的专业优势。同时,传统媒体也为新媒体发展背书,其在多年的发展中积淀的品牌、口碑、用户乃至于技术、美工、营销等,都会成为创办新媒体丰厚的滋养。新媒体的创办,也会为传统媒体凝聚人心,开拓疆界,聚集能量,焕发生机。
刘长发介绍,在融合转型中,上游新闻充分发挥报纸与新媒体的优势,明确报纸是品牌,是转型的养料,是支撑;客户端是未来,是转型的方向,是载体。他们按照“融为一体、合而为一”的要求,在品牌、人才、资源上整合,在内容、技术、平台建设上创新,在生产要素、发展业态、体制机制上进行改革,报纸编委会的成员也是上游客户端的编委,一套班子,兼顾两方,围绕转型,各施其策,相向而行。
刘长发认为,新媒体兴起后,对传统媒体首当其冲的冲击,便是用户的流失。渠道控制力的弱化、广告发行的锐减更让传统媒体雪上加霜。用户意味着阵地,赢得用户意味着赢得舆论场。为此,新媒体建设要紧紧围绕“用户”这个中心,以“为用户赋能”为目标,吸引用户、留住用户,重建链接,让用户再带来新的用户。
全媒体记者 陈勇
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