大众艺术消费的“朋友圈”如何扩大？ □邹正涛

实现大众艺术消费市场的繁荣，仅仅靠艺术衍生品的开发可行吗？显然不是。我们知道，艺术消费与收入财富、教育程度、视野开阔、美学素养、生活态度、市场程度等诸多因素密切相关。

业内人士认为，大众不接受艺术品消费有几个隔阂：

第一个隔阂是大众对艺术品的认知问题，且艺术品本身对大众的吸引力不够。第二个隔阂是经营者对艺术品的宣传问题，可能将艺术品当作暴富的象征来宣传。第三个隔阂是艺术品和艺术衍生品性价比不高，阻碍大众亲近艺术品的可能。第四个隔阂是市场不诚信的问题，出现低质伪劣产品。解除了以上种种隔阂，艺术消费市场的“朋友圈”将会大大扩大。

同时，艺术消费属于金字塔消费，培养好最低基座，才可能让这座金字塔造得高造得大。而处于最低基座的消费人群是普通消费者，引导他们接受艺术消费，就离不开耳濡目染的艺术教育，且让艺术教育引导艺术消费升级，克服对艺术品认知不够、艺术品“卖不出去”等问题。

艺术品能够最终走到人们视线当中，还依赖于艺术品销售渠道，在互联网+时代，艺术品线上交易平台的出现能更好地联接更多的消费者，其中不乏年轻的消费群体，达到普及艺术品的目的。

大众艺术品市场具有众多可能，而能否抓住机遇，各个击破难点，真正迎来大众艺术消费时代，不是无章可循的。南方文交所副总经理陈仲儒介绍称，南方文交所集合优质文创品牌资源，建立了一个服务于企业拓展电子商务的优秀文创平台，今年7月，南方文化商城京东旗舰店正式上线，与台湾artkey艺奇文创集团、国际艺术授权基金独家合作，重点开展授权艺术衍生品业务，同时也致力于打造文化商品尤其是艺术品的保真、保质、可溯源的交易模式。另外，今年9月，南方文交所和广东省艺术品行业协会共同举办的“艺术生活家——— 开启大众艺术品消费时代”学术论坛，聚焦“艺术生活、艺术消费”，旨在为大众艺术消费指明新方向，提供新思路，整合行业资源。从今年11月起，南方文交所将每月举办小型艺术品主题学术论坛，每半年举办大型艺术品主题学术论坛，邀请文化学者和艺术家共聚一堂，为文化艺术交流提供新的思考。

美好生活成为一种向往。满足美好生活的艺术消费品将丰富多样，与美好生活相关的文化产业将迎来大大的增长，艺术消费将成为越来越多人对美好生活的追求。

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