姚明用一张“特许”完美解决了

新赛季CBA联赛10月28日晚正式开打了，比新疆的卫冕之战更吸引球迷的，是CBA公司的一则通知。据新华社报道，在新赛季中，只有广东队的易建联、辽宁队的郭艾伦被获准穿着其他品牌的球鞋登场参赛。

一位CBA公司人士介绍表示，易建联、郭艾伦穿着其他品牌球鞋参赛的行为并不属于违规，而是CBA公司与李宁公司当初在签订合作协议时，双方经过充分沟通，均同意设立“特许”条款。这张“特许”背后，是CBA的商业底气，也是人性化管理的落实。多年的顽疾，一朝得解。

“非黑即白”的雷区

前几年，CBA的口号是“放开打”，而去年发生的一幕则让联赛口号成了“天真、无鞋”。当易建联脱下球鞋扬长而去，当全场球迷高呼“换鞋”口号，职业联赛CBA，再度被放到了显微镜下拷问。但球鞋背后，是一个充分考验管理者智慧的难题。球迷、球员和赞助商一度被推到了对立面。

在球员一方，周琦和王哲林去年率先在社交网络“逼宫”，而易建联也在接受《羊城晚报》的采访时说，“我们运动员本身在联赛当中没有自己的权益。”

而对于球迷，看着自己的偶像“弃鞋”不打，或者冒着受伤风险上场，也引发了对联赛运营管理的质疑。球迷甚至拿出NBA的球鞋规定，社交网络一度口水不断。

但对于联赛赞助商来说，CBA的商业开发经一度方兴未艾，保障赞助商、实现契约精神也是整个联赛稳定进行的必要条件。

在去年中国篮协向盈方公司提交的一份书面材料中，某品牌提出置换的方式是李宁赞助的2名至6名球员在国家队的训练比赛中可以穿李宁鞋无需遮挡标示，而该品牌球员在CBA联赛训练比赛中可以穿着自身球鞋且无需遮挡标示。只不过，最后李宁公司拒绝了这样的要求。

一时间，球鞋成了“非黑即白”的联赛雷区。一双球鞋可以中断一场比赛，可以引发球员和篮协的对峙，甚至有可能改变未来中国职业联赛的商业发展。

姚主席的“大棒”

在CBA联赛中，明星球员身份和个人身体原因，让他们被裹挟于联赛赞助商、球员个人赞助商和球员本身利益以及篮协规则之中。

就在论战的口水之间，姚明和CBA公司走上了核心管理岗位。在球迷眼中，姚明代表着专业和权威，在CBA商业开发的关键时刻，姚主席的“大棒”率先来到了。

新赛季，17家质量颇高的赞助企业已经和联赛达成合作关系，CBA的商务开发逐渐走向正规。想要使联赛继续受到更多企业“青睐”，必须尽可能维护联赛赞助商的权益。

联赛《纪律准则》第二十八条就最新规定：运动员不得在公众场合、接受媒体采访、电视评论时或借助个人微信、微博、博客、网站等各类社交媒体平台，发布严重有损于联赛战略合作伙伴的负面消息、散播虚假消息或发表不当言论。”

“如违反，轻者每次罚款100万元，重者（如违规行为发生在电视采访中被播出）罚款300万元。300万元，这是CBA从未有过的重罚准则，损害赞助商利益成了不可触犯的“天条”。

如果你还记得姚明在今夏全运会男篮决赛结束后给辽篮颁奖时，表情严肃让郭艾伦拉上拉链（里面郭艾伦穿了自己代言品牌的服装）那一幕时，你就能知道姚明在这一方面的决心。

“特许”背后，这是姚明的底气

但是，事情却突然以一种出人意料的方式得到了解决。在悄无声息中，“特许”出现在了人们面前：易建联和郭艾伦被允许穿自己品牌球鞋。这不得不令人对联赛的“人性管理”击节叫好。

据新华社报道，之所以设立“特许”条款，根本还在于作为战略合作伙伴的CBA公司与李宁公司均从建设CBA联赛品牌的大局出发，在彼此构筑紧密合作关系的同时，乐于为拓展CBA联赛的市场做出更多富有积极意义的探索，力争联赛各方参与者取得共赢。

而易建联、郭艾伦将是新赛季CBA联赛仅有的两位穿着“特许”球鞋的球员。对于劳苦功高且过而立之年的易建联，“特许”是对他对中国篮球做出贡献的褒奖，也有保护他身体的考虑；郭艾伦作为乔丹品牌在亚洲签约篮球第一人，代表了新时期中国球员的商业价值和个性化开发，这张“特许”是给年轻人的保障，对他们商业利益的保护。

回顾这几年球员和联赛间关于“球鞋”的交锋，最终基本上都是以球员“服从规定”而告终。但毕竟姚明是球员出身，CBA的第一道难题，他找到了平衡点。

曾经，CBA最大支柱收入主要是靠服装和球鞋装备，这也是CBA和篮管中心的核心利益。所以，CBA必须要去保护，尊重赞助商，尊重契约精神。这也是联赛品牌不够职业，不够强大，收入过于单一的真实写照。

但CBA公司和姚明正在改变这一点。在保证一定数量的前提下，新一周期的CBA赞助商，在质量上有了明显提升，赞助额度也水涨船高。

从今年的情况来看，虽然李宁作为官方战略合作伙伴的赞助金额有所减少，但中国人寿以官方主赞助商的姿态赞助CBA，级别位于17个赞助商之首，其投资的数额可能已经接近上一周期李宁的每赛季4亿的数值。

再加上一汽大众、美孚速霸等老客户续约后的“加钱”，CBA新赛季赞助开发质量提升明显。也许，CBA赞助价值的不断上涨，联赛管理的严格和人性并存，就是这张“特许”背后，中国篮球真正的进步。

（澎湃新闻）

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