“电商打假第一案宣判”彰显阿里打假决心

7月20日上午，上海市奉贤区人民法院对淘宝诉平台售假店铺案进行一审公开宣判。法院认定被告的售假行为对淘宝商誉造成损害，要求被告向淘宝赔偿人民币12万元。据悉，该案系全国首例公开宣判的电商平台诉售假店铺案。阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示，将一如既往地向执法机关输送案件线索，同时在法律允许的框架内通过民事诉讼进行追杀，持续遏制假货分子，共同推进“像治理酒驾一样打假。"（据7月20日东方网）

备受瞩目的“电商打假第一案宣判"具有典型标杆意义，宣示司法机构全力支持电商平台打假行为，对售假者的心理打击非常大，会形成法律震慑力，让更多人认识到售假行为触犯法律，应受到法律制裁。

此次法院裁定的赔偿金额仅为12万元，与淘宝“索赔267万元"差距甚远，并不能称之为惩罚性赔偿。而且，与淘宝所蒙受的名誉和商誉损失相比，12万元也显得微不足道，仅具有象征性意义。

不过，“电商打假第一案宣判"仍然弥足珍贵，其以实际行动彰显法律的严肃性，表明政府对网络售假行为的零容忍态度，与线下售假一视同仁，一律依法严厉打击。同时，对于阿里而言，12万元虽然是九牛一毛罢，对整体收益影响甚微，但亦凸显阿里打假的决心和毅力，并不以赔偿金额为唯一标准，更看中结果。打假第一案的胜诉，也让阿里在打假的道路上更加自信，看到法律维权的威力，并由此吸取打假和司法诉讼经验，继续向网络售假行为宣战。

此前马云和阿里多次公开表态，要“像治理酒驾一样打假"，对网络售假行为零容忍，由此引发社会公共舆论激烈响应，各界纷纷支持阿里打假，并希望政企合作打假，遏制网络售假泛滥成灾的现象，以维护市场秩序和消费者利益。

由于电商平台掌握着商家销售数据和信息，可以藉此实现大数据打假，深挖造假售假者，以实现精准打假。可见，从技术角度来看，电商打假并不存在障碍，相比传统打假模式，电商打假效率还很高，关键就是需要政府支持和法律配合，对网络售假行为绝不宽容，一律依法予以严惩，提高售假者的违法成本，最好让售假者倾家荡产，才能达到警戒效果。

很多人有一个误解，认为网络售假对电商平台有利，可以为平台增加销售额和客流量。可实际上，统计数据显示，每卖出一件假货，阿里会损失5个客户，显然售假所创造的虚假价值，难以抵消平台损失。更何况，电商平台是以提供服务赚钱，并非依赖直接销售，售假对电商平台造成难以挽回的负面影响，平台自然不愿背上售假的包袱，阿里全力“追杀"制假售假者，亦是为了保护自己的商誉，基于更长远的战略眼光考虑。

目前网络售假行为非常普遍，每个电商平台都存在类似情况，除了阿里之外，诸如京东、唯品会、当当网、亚马逊等知名电商平台，均曾被曝光有卖假货，显然网络售假是电商业的共病。按照法律规定，电商平台有责任保证商品质量可靠，维护消费者利益。那么，在阿里全力打假之际，其它电商平台也应跟上来，共同向网络售假行为宣战，不要为了一己私利“护犊子"，要将网络售假视为破坏电商业发展的“公敌"，对其进行全方位不留死角的打击，让制假售假者无处藏身，从而净化电商环境，让消费者安心购物，不再受到假货困扰。（江德斌/文）

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