国产原创动画持续升温，然而背后令人难以乐观 九成动漫公司在亏钱

不管你是否察觉，今年以来，国产原创动画似乎在“一夜”之间集中爆发了。

7月13日上映的动画电影《大护法》两天内获得8.0分的豆瓣评分；不久前，网易漫画宣布牵手漫威打造中国的超级英雄；企鹅影视宣布重启《我为歌狂》等经典国漫IP，打造国漫“梦之队”；光线则宣布打造首部国漫网络大电影《星游记》

1九成国产原创动画公司仍在亏钱

多个行业“重磅”的出现，似乎让国产原创动画已经站在了黎明前夜，等待爆发。

一部《大圣归来》曾掀起了动画内容的投资热潮，一批资本纷纷涌入，动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但聚集了资本、人才的动画产业，并没有持续产出高水准内容，随之而来的是资本冷却、行业也进入了一段调整期。

而随着《全职高手》《画江湖之不良人》等一系列动画内容的热播，视频网站加码动漫内容、用户付费行为的增加，让沉寂了一段时间的动画产业再度躁动。

2017年2月，文化部颁布《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，明确扶持动漫产业。前瞻产业研究院发布的《2017~2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示，2016年动漫产业总产值为1305亿元，年复合增长率为19.8%；未来动漫产业将保持在每年15%以上的增速发展，预计2017年动漫产业总规模可突破1500亿元。

持续升温的现状背后，是无法忽视的盈利问题。

“90%以上的公司都不盈利。”一名动漫公司创始人对记者坦言。而在采访中，确实有多名公司负责人对记者表达了这一观点。实际上，多数企业在现阶段还处在开发IP的阶段，没有到开花结果的时候。但内容行业永恒的二八定律，也决定了并不是每个企业都能分到这块蛋糕。

2用户付费已成不可逆的趋势

玄机科技的第一个IP《秦时明月》就获得了大量关注，从2007年推出第一部至今，《秦时明月》已经到了第十年。玄机科技副总经理、《秦时明月》执行制片人魏本娜在AniSpark国产原创动画星动展会后告诉记者，《秦时明月》的舞台剧正在洽谈中。此前，这个IP已经打造了包括电影、真人电视剧、游戏等多种形态。

作为IP方，玄机科技的原则是动漫由自身主导，与影视公司、游戏公司合作时，会以授权加部分投资、但不主控的模式。不过，除了IP方公司，可以通过版权授权等方式获得稳定收入外，产业链上其他公司则处在投入大、长期亏损的非盈利状态。

天津动漫堂创始人王鹏给记者算了一笔账，国内一个动画作品制作成本约5万元一分钟，如果是季播动画片，一季内容约200分钟，成本为1000万元。目前的收入状态下，收回成本的可能性很小；而动画电影成本更高，一部3000万元投资，要破亿票房才能收回，这在目前的国产动画电影中寥寥无几。

啊哈娱乐COO罗浩告诉记者，三年前资本大量涌入动漫行业，如今资本冷却，如果找不到好的商业模式，会有大量公司面临倒闭。

不过，包括Bilibili（B站）、腾讯视频、爱奇艺在内的视频网站开始探索动漫付费。在带来了电视剧行业从toB向toC付费模式的改变后，动画、漫画内容正在成为下一个阶段的培养目标。

网易漫画品牌总监罗茜丹透露，网易漫画的付费内容目前占比低于30%，但相比去年，网易漫画的付费收入增长幅度超过100%。她预计，今年下半年，漫画付费会出现一个拐点。

B站董事长陈睿表示，B站近年来参与并联合出品了《全职高手》等多部优质国产动画，并开通了“国创”区，用于培养国产原创动画的观众氛围。不可否认，用户付费已经成为一个不可逆的趋势。但在现阶段，付费收入在整体收入中占比很小，远远无法覆盖成本。

3游戏是动漫变现的最大渠道

记者在采访中获悉，在目前的各种变现渠道中，游戏是最大的收入之一。

“（游戏）收入占比超过70%。”《画江湖之不良人》IP方、若森数字副总裁杨磊这样告诉记者，“游戏付费的习惯已经养成了，这就催生了内容为游戏服务，游戏买IP授权，再对游戏进行分成的闭环逻辑。”

但游戏的收入面临局限性，即必须与内容同时上线，一般来说，剧更期间的游戏流量可达到最大，曲线与内容本身的观看数据曲线几乎一致。换言之，如果内容播出时，游戏没有如约上线，后期的变现就面临巨大问题。

相比于动画改编电影，风险最大的是以电影为原发的动画内容。3D动画电影《龙之谷：破晓奇兵》导演宋岳峰对记者回忆：“当年只有《喜羊羊与灰太狼》一个成功案例时，你想拍成人向（动画电影），需要2000万元预算，别人都把你当神经病来看。”

《大圣归来》《大鱼海棠》改变了这一局面，曾掀起一阵投资热潮，但并没有真正带来好内容。

记者统计发现，今年上半年共有12部国产原创动画电影上映、去年为42部、2016年则为41部。其中大部分都是《熊出没》《猪猪侠》等的儿童向电影，成人向动画占比小。

实际上，《大鱼海棠》虽取得了5.65亿的票房，却也迎来了口碑的两极分化。动画电影投资热潮也带来了很大的泡沫，市场亟待一部好作品来稳定军心。

风险越大、收益越大。从IP的生命周期来看，电影是IP影响力最好的放大器。

在不远的未来，国产原创动画产业或将进入下半场。据《21世纪经济报道》

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