奥运举办权曾是香饽饽 如今沦为“甩卖”

曾几何时，奥运会还是无数城市争抢的香饽饽，每一个国家和城市都以此为荣。尤其在2012年奥运会的申办过程中，最后入围的五座城市是伦敦、纽约、巴黎、莫斯科和马德里，几乎囊括了欧美最知名的几座国际大都市。但如今，奥运会举办权就沦落到必须提前甩卖的境地，令人唏嘘。

说起奥运会在经济领域内的成功，不得不提1984年的洛杉矶。从那时开始，在高度商业化的运作之下，举办奥运会开始被视为一件可以名利双收的美事。但是在现在，很多职业赛事在吸引观众乃至转播机构的过程中力度更大、创意更新。相比之下，奥运会除了不断对赛事规模进行扩张之外，近年来在商业推广方面并没有多少新意可言，其商业价值的实现逐渐进入到瓶颈期。

从以办奥运为殊荣到很多城市不愿意接受，奥运品牌已今非昔比，面临诸多如何运营的危机，这次将奥运举办权打包分配是不破不立的改革，虽然暂时解决了问题，但从长远来看，对于IOC来说，确实任重道远。

本报综合

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