香奈儿开了家“假咖啡店”

女星宋茜也去可可小姐的咖啡店凑热闹□女报记者 赵世彩

随着香奈儿家的Coco Café（可可小姐的咖啡店）落户上海，许多人的朋友圈里有了香奈儿咖啡的照片，这也似乎成了女神的标配。虽不在济南，也有不少济南的美女打飞的去体验。记者了解到，大牌设立体验店成为一

种趋势，而最终目的还是为了营销。

有人专门去上海“喝咖啡”

“我在上海的朋友，都在晒香奈儿咖啡的照片，我要赶个尾巴，这几天准备也去体验一下。”济南的丁女士是香奈儿的拥趸者，被她朋友晒出的香奈儿咖啡圈粉了。

香奈儿在上海开这家咖啡店前，在东京、新加坡、加拿大已经开过一轮。4月中旬，香奈儿咖啡店开门纳客后，人多到需要预约，预约后还需要排队，有人排队4小时后才能入内，进去后也不能像普通的咖啡馆一样相待多久就待多久，每人被限时20分钟。

有去过的女士表示，香奈儿咖啡的杯子上印有香奈儿的标志，但咖啡味道并不怎么样：品种上只有摩卡、拿铁和美式可以选择。味道很像带着咖啡味的中药。于是，很多人在拍完照后，直接把咖啡扔掉了。

“香奈儿其实开的是一家‘假咖啡店\’，因为除了咖啡外，其中的蛋糕糖果都是假的摆设品，他们真正的目的不是卖咖啡，是为了推其口红新品做的营销方式。”AICI国际形象顾问协会北京分会形象顾问刘莎说。

大牌青睐新型营销方式

虽然可可小姐的咖啡不大好喝，不过，大牌服装和化妆品嫁接饮品，用体验的方式来进行营销却是趋势。

4月15日，济南的章女士参加了BOSS的春夏新品发布会，跟香奈儿一样是为推出新品，套路也差不多，有

饮品有糕点。迪奥也将在

济南马上推出其新品展

示，也同样是嫁接高大

上的体验形式。

“对女性而言，现在化妆包里能有件迪奥或者香奈儿的化妆品并不难，体验

式的推广方式是抓住了女性的心理。”刘莎说。

以香奈儿的咖啡馆为例，目的很简单，就是为了推广其新品唇釉。不用跑上海，女性们在济南的专柜们也可以买到新品。但在上海引发排队，让济南女性们打飞的去的目的，不是为了唇釉，而是为了拍照或者尝鲜。

“本身女性在选购化妆品或者衣服时，过程就很长，包括试效果，体验妆容，或者纠结买与不买等，如果嫁接饮品等体验式服务，就会增加其销售。”刘莎说，大牌推出体验店是一种趋势，增加女性购物时的体验感，最终目的就是带动销售。“以香奈儿为例，他们不是为了卖咖啡，是为了卖口红。”

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