好牌打烂完美幻境陷裁员风波一些创业者没弄清方向就开上VR“赛道”

3月的天气渐渐回暖，但冬日的阴霾依然笼罩着许多VR创业公司。本月初，全景相机领域的创业公司完美幻境的员工收到公司内部邮件：除公司CEO、市场总监等4人外，裁去剩下的24位员工。这家成立于2013年的创业公司是国内最早进入全景相机行业的公司之一，还曾获得IT巨头英特尔及其他创投机构的投资。

握着一手好牌，却深陷危局。从许多方面来看，完美幻境遭遇的这场危机，考验的不只是公司团队，更考验着整个VR行业的未来发展，考验着投资机构的耐心和眼力。

  VR不再受热捧创业公司缺“造血”能力

目前的科技创业热潮中，很少有行业像VR一样变化如此之快：“VR元年”的论断还没远去，“VR寒冬论”已出现。从去年下半年开始，陆续有一些原本表现较好的VR创业公司出现经营问题。

事实上，资金链困难、裁员、欠薪等危机不只是出现在完美幻境这一家公司身上。曾经被认为是VR硬件领域代表的暴风魔镜在去年第四季度裁员；成立仅4个月就获得天使轮融资2000万元的VR内容创业公司米多娱乐也陷入欠薪、裁员的漩涡；VR创业公司众景视界也被爆出拖欠员工工资，员工曾发起集体仲裁和诉讼。

VR创业公司面临的创投环境已大不如前。有数据显示，2016年一季度，VR行业融资总规模达8.16亿元，共有18家创业公司获得融资，而第二季度后，新获得融资的创业公司仅5家。越来越多的VR企业，感觉钱袋吃紧，入不敷出。例如，暴风科技2016年业绩快报显示，暴风集团2016年净利润比上一年下降69.42%，对VR的投资是利润下滑的一个重要原因。

一个更加令人担忧的问题是，一些VR/AR创业公司不仅失去了资本“输血”的支持，还缺乏自我“造血”的能力。例如，出现危机的众景视界公司曾经在京东发起AR运动智能眼镜产品的众筹，售价近3000元，筹集到了100多万元，但除去京东众筹，消费者其他渠道购买这款产品的数量非常少。

脱离实际定位模糊很危险

没想好的不只是变现方式，有些VR企业在过去两年间，连自己该选择哪条赛道都有些纠结。

一边想做专业级的硬件产品卖全景相机，一边想做消费级的内容产品提供VR直播服务，完美幻境的定位随着选择的变化也发生了变化，但这样的变化并不为业内所看好。

“好几千元的全景相机很难卖出去，所以他们可能是想通过多做内容，多谈合作打出名气。但给人的印象就是，一个做相机的（公司）不好好研究怎么做出更好的相机和镜头，却去给人拍婚纱照。”某创投机构投资总监周楠（化名）曾接触过完美幻境，他认为他们的一个问题就是定位比较模糊，而且硬件产品迭代不够快，很容易就被其他全景相机厂商超越。

中关村品牌协会国际VR联盟技术顾问、上海聚力传媒技术有限公司产品研发总监董嘉旭认为，一些没有弄清楚方向就“开车上赛道”的创业公司，要么是可以不断分析、改善选择找到正确方向的“老司机”，要么是慌不择路、见异思迁随大流的“恐慌性创业者”，而后者显然更要命。

董嘉旭总结称，VR创业如果不及时解决定位问题会很危险。他打了一个比方：“就像是一辆在高速公路出口纠结不前、转来转去的车，出事只是迟早的。”

大浪淘沙“春天”到来前要先活下来

长期关注VR/AR领域创投和孵化的钱雨表示，目前的VR技术、硬件、内容等仍处于产业链发展的初期，就像是移动通信产业的“大哥大”时代，但一些业内人士没有做好预期管理，让用户以为现在就可以使用iPhone级别的VR产品，等用户真正拿到手上体验之后，自然会产生落差。钱雨观察到，一些企业低估了VR创业的难度，贸然进入，不仅很难做出成功的产品，更为今后的资金链危机埋下了隐患。

“这种预期错位，就会造成用户、资本、创业者对整个行业有不切实际的想法，最后导致大家的期望都没有达到。”钱雨认为，VR行业应该有所反省，加强对投资人、用户的预期管理，绝不能忽悠投资人和用户，否则他们今后对VR产业的信心将大大减小。对于外界流传的“寒冬期”的说法，周楠不以为然。“实际上正在踏实做事的创业者没有出来说话，也有很优秀的团队拿到了融资闷声发大财，这个时候他们也很谨慎。”在采访中，他一再强调，这个行业不是“冰冻三尺”，只不过因为还处于技术的成长期，产业发展要比想象的慢。

经过大浪淘沙般考验的公司，将来都会听到“春天”的脚步声。不过，要想等到“春天”到来，首先得在“寒冬”活下来。董嘉旭认为，“寒冬期”对于VR企业来说，其实是短兵相接的时候，除了练就一身“硬功夫”以外别无他法。“创业永远的任务就是生存，如果已经感受到了寒冬的威胁，那么请在春天入行的你，在冬天努力活下来。”据《中国青年报》

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