彩妆很“美”未必“长脸”

□女报记者 赵世彩

“听说过MAC（魅可），最近怎么又来了个Rec？”

近日，在上海，多了一家新的化妆品实体店：Rec（芮客）。在天猫，不少济南女性也开始看到这个牌子。人们不知道的是，Rec其实是服装品牌MO&Co新开发的彩妆品牌。

迪奥、巴宝莉等一线外资大牌，都有相应的彩妆品牌，MO&Co作为中国本土大牌，首个开始尝试彩妆线。因美妆品门槛低，有市场，近年来，不少品牌都开始做跨界彩妆，效果却是几家欢乐几家忧。

又一家服装品牌进入彩妆市场

“最近，朋友圈里有彩妆达人在发一个叫Rec的牌子，我查了查才知道，原来跟MO&Co是一家的。”济南白领连婧说。

“现在越来越多的济南女性变成彩妆控，大家都在讨论口红的色号，眼影的色系，修容的牌子，所以，出了一个新牌子，大家也格外关注。”

作为服装品牌，MO&Co对济南女性来说非常熟悉。虽是本土服装品牌，不过，其定位、定价都走的是高端路线。那么，既然出了彩妆线，其彩妆品牌又走的是什么风格？

虽然目前在济南，Rec暂无实体店，不过，通过电商，济南女性依然可以购买到此品牌。在其天猫的店铺中，记者看到，Rec的彩妆品类已比较齐全，包括底妆、彩妆、彩妆用具在内，都有销售。相对于服装的定位，MO&Co的彩妆定位平价了很多，整体品类的价格在100元—300元之间。

“MO&Co应该是在试水彩妆市场。”济南化妆师苏敏说。外资一线服装品牌，如迪奥、巴宝莉、香奈儿等，其彩妆线同样走的是高端路线。口红的价格都在300元左右，粉底的价格则在500元左右。“Rec卖得确实不贵，在彩妆中跟稍好的国产彩妆差不多，应该是MO&Co在做跨界试水吧。”

济南本土服装品牌也要推彩妆

“口红什么色号？修容用的什么牌子？”近年来，彩妆成为女性口中的大热门。2015年，彩妆市场较2014年同期增幅16%，发展势头赶超护肤品。彩妆品门槛低，有市场，所以，不少服装品牌近年来都在玩跨界。

除了像迪奥等已经比较成熟的一线外资大牌外，快时尚、国产品牌也都在尝试跨界彩妆。

快时尚中，Forever21、Topshop、无印良品都有彩妆线，H&M也在去年秋季推出自己的彩妆系列。

与快时尚的平价定位一致，快时尚彩妆也是走的平价路线，如H&M，眼线笔、指甲油、唇彩价格都在十几元到几十元之间。

国外的快时尚跟风，国内的快时尚也不甘寂寞，比如森马就将于It’s skin（伊思）合作推出彩妆品牌。

今年3月份，济南的本土服装品牌韩都衣舍也宣布，将与章子怡合作，推出名为“彩棠”的彩妆品牌。

资深化妆品行业观察人士、美妆新媒体青眼联合创始人李惠华认为，化妆品和鞋服虽然同处时尚行业，但是也有不同之处。在化妆品品牌运营方面，这些鞋服企业很难将经验提供给这些新进入化妆品品牌。

目前，不管线上还是线下，“跨界”二字近两年在化妆品行业非常普遍。但跨界营销对品牌来说并不是“万金油”，有成功者，失败的例子也不少。

链接 跨界失败的例子不少

化妆品门槛低，市场需求大，品牌希望借此来增强竞争力，不过，并不是所有的跨界化妆品都能达到预期效果。

曾经风光一时的富士胶片，随着数码影像技术的普及而慢慢走向没落，他们推出的化妆品品牌为“艾诗缇”。

不过，虽然用过的人说感觉还不错，但在实际的市场过程中遇冷。“胶片厂为什么也要出化妆品？”是很多人的疑问，因此，一度退出中国市场。后来，又进行转型，入驻天猫旗舰店。

对济南女性来说，ONLY这个牌子在熟悉不过了。ONLY也曾推出过自己的护肤系列，推广之初，还找了很多美妆达人来进行推荐，也配合知名美妆社区做了很多试用活动，依然没有打开市场。积压太多最后变成了买衣服的满额赠品。

内衣品牌也在跨界。奥丽侬内衣集团旗下的跨界品牌——“兰诗小铺”，产品的外包装做成了“维多利亚秘密”的感觉，不过，并未带来市场认知率。

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