虚假网播量 产业链调查 租用IP地址库一万流量仅需2元

在移动互联网时代，“流量”掌控了不少企业运营的生命线，“流量红利”让先行者尝到甜头，然而也滋生了各类造假生态链。在网播平台上，相关利益方为了获取广告青睐购买虚假流量；而在各类追求流量规模的企业APP，内部员工购买虚假注册用户也不鲜见……种种求“流量”若渴进而购买虚假流量的背后，都共同指向了虚假身份的泛滥、个人真实身份的泄露和滥用。

两个月刷27亿流量

电视剧、网剧的网络播放量正在以惊人的速度刷新高度。据第三方统计，去年，共有11部电视剧网络播放量突破百亿。今年开年，已有两部破百亿，《三生三世十里桃花》则宣布突破300亿播放量。

高流量背后，一方面是国内观看习惯的改变，视频网站正在取代电视台成为主流的观看渠道；另一方面，外界对数据真实性的质疑声也未停歇。

“网络上的点击率90%都是有水分的。”北京某影视公司CEO这样告诉记者。一部50集的剧，如果要达到300亿播放，就意味着每集有平均6亿的播放，这合理吗？一位常年从事刷流量工作的人士肯定地告诉记者，百亿流量大部分有水分，“全网加起来10亿，已经是很多了”。

实际上，刷网络播放量早已是行业内公开的秘密。在这个灰色地带里，有制片方对流量存在刚性需求，有代理对接需求方和流量公司，更有专业的刷流量公司负责刷量；而在视频网站端，各家均建立了防刷系统；另外，也有第三方数据公司，综合各维度数据，为广告主提供数据报告，以判断投放性价比。

为什么刷流量？华夏兄弟国际传媒董事长萧文告诉记者，“刷流量的主要目的一是加大对戏的品牌宣传力度；二是加大视频网站的广告收入；还有就是视频网站之间竞争导致的。”

在淘宝搜索“网剧播放量”等关键词，可轻易找到大批相关店铺。按照各视频网站刷流量难易程度和各家刷流量技术不同，各家给出的报价也有一定差别。

记者综合多家给出的报价发现，目前，爱奇艺的流量报价最高——1万流量在20元左右；优酷在8元左右，搜狐视频在5元上下，腾讯视频、乐视、芒果TV则维持在2元上下。不过，这个报价并不固定，根据平台的系统，报价会出现变动，个别网站甚至出现过0.5元的低价。有多位商家对记者表示，自己曾在该网站刷过上亿流量，最多的用两个月时间刷了27亿。

虚假流量生产链

通俗来讲，刷流量即制造访问量，IP地址是关键因素，刷流量者必须掌握大量IP地址。此外，在网络黑产中，每天有上千万黑卡（手机号）在售。在一位知情人士提供的实时截图中，某视频网站接入了不少卡商，最大的一个卡商对接了1000多个刷单手。

租用IP地址库，这是刷流量商家们最大的成本之一；其他成本还包括服务器费用和后期维护等。

从某种意义上讲，视频网站对IP地址的识别能力是核心技术之一。“找网站后台统计数据规则的漏洞”，检测网站是否统计数据，也是刷流量的核心技术之一。

最“专业”的刷流量者对视频网站技术了如指掌，他们团队作战、有自主研发的技术和平台。整个交易中，采购流量者并不需要与商家签订合同，由于行业缺乏第三方监管，因此即使签署合同也不具备法律效应。

按照行业公开报价的均价计算，刷出百亿流量需要好几百万的费用，对于制片方来说，是一个不小的数字。据了解，目前鲜有如此大体量的单子出现。实际上，由于视频网站与流量商都明白这其中的“规则”，一旦出现刷量太多，被下架的可能性是很大的。

对于这种现象，北大文化产业研究院院长陈少峰对记者表示：“泡沫很突出，平台利用泡沫吸引更多人制作、在其平台上播放，部分网络剧用假的点击量数据来吸引投资。这些内容其实都是血本无归的，反而是给视频网站打工。” 

据《21世纪经济报道》

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