文创产业需打通“任督二脉”

◎薛世君

人的想象力、创造力和知识积淀,需要及时地打通“任督二脉”,这是文化创意产业发展和兴盛的关键。

据新华社年月日报道,年,我国将全面实施《“互联网+中华文明”三年行动计划》,通过允许文创产品收入纳入预算统一管理、鼓励社会力量与文博单位深度合作等一系列“政策红包”,力争调动文博单位、市场主体的积极性和创造性,促进文化消费。

文化创意产业完全配得上这一份厚待。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出,全世界创意经济每天创造亿美元产值,并以5%的速度递增。一些发达国家增长的速度更快,美国高达%,英国为%。尤其是随着世界经济持续低迷,实体经济复苏乏力,高产出的文化创意产业几乎成了萎靡不振中的一抹亮色。

虽然近年来我国文化创意产业已经崭露头角,全国各地也涌现出了一批有特色、有潜力的文化创意项目,但是综观整个文创产业,既没有实现像韩国那样的整体性崛起,也缺少具有国际影响力的品牌。拿韩国来说,不仅将文化产业作为战略性支柱产业来培育,更做出了一系列的制度设计和长远筹划,甚至专门成立“文化振兴院”“创意韩国实验室”等专门机构进行“术业专攻”,也正是因为这些“政策红包”,“韩流”才成为引人注目的国际文化现象。我国实施的这些“政策红包”,当然也可能会成为文创产业突飞猛进的契机。

不过,不管是文化创意产业被称为“眼球经济”也好,“注意力经济”也罢,归根结底,其核心就是原创和创新。但是反观我国文化创意行业,原创性和创新度一直是一大软肋。就拿影视娱乐业来说,一线影视节目和产品同质化现象严重,原创性成了稀缺资源。“超级女生”大获成功之后,选秀节目遍地开花；《爸爸去哪儿》火了,于是满屏都是亲子秀；《奔跑吧兄弟》走红,综艺真人秀被竞相模仿……无怪乎有论者揶揄道,在过去的几年里,观众们看着整个华语乐坛的退休歌手轮番把歌唱类季播综艺上遍了,看着演员们把旅游名胜走遍了,看着明星们做各种各样的游戏。一味地模仿,一味地跟风,而不是在原创上下功夫,在创新上动脑子,文化创意产业也就只剩下“产业”而毫无“创意”可言,最终伤害的恰恰是整个行业生态。

对于文创产业而言,文化资源不难发掘,“政策红利”也容易追赶,但是,人的想象力、创造力和知识积淀,则需要及时地打通“任督二脉”,这是文化创意产业的发展和兴盛的关键。在经济新常态下,发展文化创意产业之于供给侧结构性改革,之于经济结构转型升级,意义毋庸赘言,但是文创产业要真正发挥出国民经济的支柱作用,尚待整个社会原创意识的觉醒和创新思维的爆发。

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