影市平淡不能赖雾霾和春运

本报记者倪自放

自去年月开始表现平淡的电影市场,低迷状态一直持续到现在,相比去年同期,票房跌幅明显。统计数据显示,年元旦三天假期内地票房8.亿元,年元旦三天假期内地票房6.亿；年1月上旬周一至周四每日票房基本在万至万,年1月上旬周一至周四每日票房全部在万以下,年1月上旬周末票房也低于年同期。

业内有一种声音,认为电影市场的低迷,是因为全国多地持续的雾霾天气,春运也将进一步加剧影市的低迷。那么,电影市场的平淡是不是雾霾和春运导致的呢?

认为票房受雾霾影响的观点,提出了所谓的数据支持,比如某日北京雾霾严重,在网络平台购票但未取票观影的比例,比天气良好时提高了4倍。但反对这一说法的声音也有数据支持。从近期票房冠军影片《情圣》的城市票房贡献来看,雾霾严重超标的北京仍然牢牢占据着第一位。黑龙江、吉林、辽宁中较多城市《情圣》的票房份额均占据三成以上,这源于影片中东北明星占绝大多数,但同期东三省也是雾霾重度污染的“重灾区”。综合正反方面的数据,无法证实雾霾对票房有太多负面的影响。

对于说春运影响票房,貌似有一定的道理,一年一度的春运导致大量的人口在路上,观影人次肯定会受到影响。据以往的统计数据,北京、深圳等外来人口较多的大城市,春运期间票房在全国的占比会出现逆差,但逆差只有1％左右,但同时,一些三四线城市在全国的票房占比反会出现数量不等的顺差。两相对比,春运对全国票房的影响其实微乎其微。

雾霾和春运,都不是票房平淡的主因,电影市场表现不理想,最主要的还是内容生产的不力,也就是说,电影本身不够好看,对观众的吸引力不大才是导致影市平淡的主因。数据显示,今年元旦至今,市场表现最好的两部影片《情圣》和《星球大战前传》两部影片票房总计约8亿。而去年同期,《星球大战:原力觉醒》《唐人街探案》《老炮儿》表现抢眼,三部片归属年1月日前的票房超过亿。电影不够好,却埋怨雾霾和春运,这种说法不专业,也很不厚道。

有声音认为,好莱坞大制作《星球大战前传》元旦后上映一周多票房不到3.5亿,没能起到提振市场的作用。相对去年的《星球大战:原力觉醒》上映6天票房过5亿,今年的《星球大战前传》表现确实不太亮眼。但不管是华语片还是好莱坞影片,能获得三四亿票房的作品,都属于市场理性表现下的产物,那种动辄影片票房就过亿的想法,是不现实的。所谓爆款影片,是超出市场预料的作品,其本身就是非理性的产物,一个很少出现爆款的市场,才是正常、理性的市场。年,爆款电影也会越来越少。

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