跨入“亿元时代”原创综艺节目仍处于燥热状态

年要过去,再回头看谁也没想到,号称年最猛的“限真令”——《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》会成为一剂猛药,让原创综艺节目不仅类型丰富,而且制作内容多元化,加上冠名和其他各种广告及周边创收,已跨入“亿元时代”。但是接下去该怎么玩,也是业内需要探索的话题。

今年国产综艺可谓玩得很大,各种新模式、新创新,大腕明星更是不缺。在今年的前三季度中,确实有几档原创节目让人印象深刻。论表现,它们未必惊艳,但在模式构建上,它们打稳了根基,具备持续发展的潜力。例如,东方卫视的《笑傲帮》将喜剧素人们会集在一起,为其提供专业的训练和剧本打磨；浙江卫视的《熟悉的味道》借用美食为明星圆梦等。不少重量级的综艺节目还获得大奖,比如在第届亚洲太平洋广播联盟(ABU)年度颁奖典礼上,央视的《挑战不可能》还斩获电视娱乐类大奖,实现了中国本土原创综艺节目在这个奖项上零的突破。

不过整体来说,大多数原创综艺还是播出后没有水花、收视率扑街,具有影响力的一些原创节目也免不了遭受到“抄袭”的质疑。仍有综艺节目延续着“借鉴”“学习”已经比较成熟的韩国综艺节目模式的老路。在经历了疯狂引进版权之后的年,综艺版图上火爆的节目依然是那些韩国版权或者具有韩国痕迹和影子的节目。由于网络综艺的新兴和崛起,这股“版权热”甚至从电视转向了各大网站,《拜托了冰箱》《明星大侦探》等热门网综均购自韩国。甚至有人发出“中国综艺没有韩国节目就不能活了吗”的质疑。而不少综艺节目仍在自我重复,自我衍生,事实上,比如《中国好声音》在播出之际,还有另外一档和它极其相似的节目《声动亚洲》,《花儿与少年》撞脸《花样姐姐》,《非正式会谈》撞脸《世界青年说》,《如果爱》撞脸《我们相爱吧》……很多中国撞脸的综艺节目也都能在国外找到“原型”。

国内团队原创能力能否创造“中国芯”,完全替换消耗殆尽的进口引擎成为重要课题。《火星情报局》总制片人胡明希望未来综艺能够经历一下寒冷的“冬天”。他认为,现在的综艺节目尤其是网络综艺处于燥热的状态,在核心内容创意上还不够强,跟风是目前惯用的方式,希望通过“冬天”冻死“病菌”,让最有竞争力的节目生存下来。央视创造传媒总经理过彤则坦言,过去几年在急功近利追逐买模式的过程中,的确存在一些问题,综艺节目原创必须有一个工业体系来搭建,要有平台来试错,要自己总结创造出中国自己的“宝典”,完善成为一个适合电视舞台的呈现模式。

不过也有业内人士认为,原创综艺已经进入机会遍地、自主创新大有可为的时代。“综艺节目正在慢慢走向成熟,无论是网络综艺还是电视台综艺,一个能取得成功的节目必须引起绝大多数人的共鸣,这是制作节目颠扑不破的真理。”央视主持人董卿结合自己在美国学习一年半的游学经历分析认为,综艺节目其实就是寓教于乐,哪怕美国大片和最火的娱乐节目都是在传输自己的价值观,将自己的文化输入在节目中,也许只是一枚小小的钥匙,看到的却是大大的精神。“所有好的节目都是在讲故事,美国人在讲故事,中国人也在讲故事,故事永远不会过时,手段和方法可以不一样,中国人一定要讲好中国故事。”董卿说。

(本报综合)

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