卷皮全球购“黑五”销售增长五倍 平价海淘渗透三四五线城市

“黑五”期间全球购销售额环比增长近5倍。日前，电商最大黑马——平价电商卷皮透露了其海淘业务全球购“黑色星期五”销售情况。

据介绍，卷皮全球购延续卷皮一贯的平价路线，精选全球高性价比好物，上线后持续快速增长，销售额月均增幅%。不同于一般电商海淘客户集中一二线城市，卷皮全球购成功渗透低线城市，“黑五”期间三线及以下城市销售额占比过半，使得海淘告别高门槛和小众需求，成为卷皮所引领的平价消费重要组成部分。

“黑五”过半销售来自三线及以下城市

月日晚8点至日早点，卷皮全球购优选全球美食、保健品、美妆和母婴居家类尖货，以低至满减、上不封顶的惊人优惠，掀起“黑五”狂欢。据悉，全球购“黑五”期间销售额环比增长近5倍。

据卷皮统计，“黑五”期间，二线城市销售额占比最高，但三线及以下城市销售额占比超过%，与很多电商海淘用户集中一二线城市大为不同。低线城市消费者海淘购物需求的爆发，表明卷皮代表的平价海淘使得海淘告别高门槛和小众需求，打破城乡壁垒，从一二线城市渗透到三四五线城市，成为消费者日常消费的一部分。

与此同时，不同等级城市的卷皮海淘用户，在消费金额方面差距也并不大。据介绍，卷皮全球购一至五线城市客单价差距甚微，几乎可以忽略不计。这也再一次印证了消费升级背景下，三四线及以下区域消费者消费欲望和消费能力的井喷式爆发。在三四线城市具有较高占有率的卷皮，有着巨大的成长潜力。

卷皮全球购销售额月均增长%

据了解，卷皮于年8月中旬上线全球购业务，进一步完善业务结构，满足用户对于海外平价优质商品的需求。

作为平价电商领头羊，卷皮全球购业务坚持了一贯的平价路线，让海淘成为平价消费的重要组成部分。与许多海淘电商大打奢侈品品牌不同，一向专注于消费者日常生活所需的卷皮，全球购也主打美食保健品、美妆、母婴，以及居家等泛生活类目，与其生活电商的定位保持一致，商品价格也十分亲民，让海淘从商品到价格能够真正走入消费者的日常生活。

在不少电商由于海淘新政而涨价、收税的情况下，卷皮依然为用户提供包邮、免税服务，努力让消费者以更低的价格买到更好的商品。卷皮认为，海淘兴起的根本，是用户对于优质商品的需求。在品质提升的情况下，以更高性价比实现价廉物美，对消费者有更大的吸引力，低线城市用户自然也会成为海淘用户。而这也是消费升级的一种表现。

平价策略使得卷皮全球购受到了大量消费者的欢迎，持续保持快速增长。据统计，全球购8月上线以来，截至月底，平均每月销售额环比增长约%。

“平价消费是一个国民级的消费市场。”卷皮表示，平价零售模式能够覆盖最大规模的消费者群体，卷皮全球购打造的平价海淘，是让最广泛的消费者能够消费的海淘，而成为全民都能消费的、提供物美价廉商品的国民平价零售企业，正是卷皮的目标。

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