争抢“桃花源”靠口水不如靠口碑

□ 何勇

近日，重庆酉阳县高调推介县境内的桃花源景区，并以排他性的姿态，公开宣布酉阳桃花源的“正宗”性。此举随即引发同样主打“桃花源”牌的湖南桃源县反击。桃源县多位政府人员称，重庆酉阳涉嫌“炒作”，桃源县才是“正宗”。

笔者认为，陶渊明《桃花源记》中记载的桃花源其实是一个虚构的世外桃源，现实中并不存在。重庆酉阳、湖南桃源以及更多地方却创造出“桃花源”景区，耗费大量口水相互指责，争抢正宗“桃花源”，且由来已久，已经长达多年了。但不管是多地争抢“桃花源”，还是争夺诸葛亮、炎帝故里甚至西门庆等，初衷显然不是为了传承、繁荣文化，只不过是走“文化搭台，经济唱戏”的把戏，是为了垄断名人佳作解释权和争夺、追逐背后的经济利益。

任何一个旅游景区，只要傍上了名人佳作，打出文化牌，特别是垄断了名人佳作资源，就会成为一种无形的免费广告。这种炒作可以增加景区知名度，产生轰动效应，吸引大众眼球，引导、诱导或误导游客前往消费观光，拉动景区收入和当地经济发展。这是各地宁可罔顾历史事实，也要想方设法争抢、独占、垄断历史名人、历史佳作及其解释权的根本动力所在。

但是，从旅游景区的长远发展和旅游行业健康发展角度说，这种傍或垄断名人佳作的借势营销手段的效果只是暂时的，只具有短期效益，并不具有长期效益。因为从旅游体验角度说，游客希望看到的是真正有价值的东西和旅游资源，而不是一时的傍名人佳作“忽悠”和广告。如果旅游景区自身资源不能满足游客需求，自身的服务水平比较低，那么傍名人佳作的结果，只能在短期内忽悠到一批游客，却不能长远地招揽到游客。

旅游景区要想长期吸引四方游客，发展旅游经济，实现经济利益最大化，最根本的是要靠口碑效应，要让各地游客信任景区和值得一看。这就必须提升旅游景区的服务水平，延长景区旅游产业链，打造属于自己的特色，让游客打心底产生一种不枉此行的感觉。这决定了对于名人佳作等历史文化资源，各地其实没有必要想着独占、垄断，也不该打口水战，相互指责，完全可以做到共享共用，实现互补、双赢。另一方面，各地在名人佳作等历史文化资源上进行竞争，首先要尊重历史，不能罔顾历史，这是基本原则；其次应当公平竞争，要各凭本事，能不能成功得看自身的能力和水平，而不是采取零和博弈的骂战。

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