擦亮甘肃农产品“金”字招牌 ——从第十四届中国国际农交会看甘肃特色农产品如何创品牌

擦亮甘肃农产品“金”字招牌

——从第十四届中国国际农交会看甘肃特色农产品如何创品牌

农交会甘肃展区一角。本版图片均由省农业信息中心提供

天水樱桃荣获全国名优果品区域公用品牌。

农交会上展出的兰州白兰瓜。

本报记者 王朝霞

11月的昆明依然温润如春，树翠花艳。大江南北秋实归仓，带着丰收喜悦，齐聚春城，河南120公斤“巨无霸”南瓜、黑龙江晶莹纯白的大米、福建清香四溢的乌龙茶、四川的新鲜柑橘垒起天坛祁年殿、云南的玉米蔬菜彻成锦绣云岭……5日至8日举办的第十四届中国国际农交会上，全国农产品荟萃昆明国际会展中心，铺开丰收的美丽画卷。

甘肃特色农产品别具一格，精彩亮相，憨实浑圆的定西马铃薯、脆甜爽口的庆阳苹果、药香醇厚的陇西中药材、颗粒饱满的河西玉米种子、肉质鲜美的甘南牦牛肉……将甘肃多样的气候地理类型所孕育出丰富的农产品予以生动展现，集中体现了甘肃省近年来大力发展现代农业，增品种、提品质、创品牌，擦亮了特色农产品“金”字招牌。

占据资源优势

提高核心竞争力

赏张掖花寨谷穗，闻苦水玫瑰浓香、品兰州百合清鲜，本届农交会上的甘肃展厅备受关注，四方宾客都感受到黄土高原发展现代农业的勃勃生机。

“现在人们都崇尚绿色无污染、优质安全的农产品。甘肃地处西北内陆，环境干净自然，远离工业发达地区，生态类型多样，光热资源丰富，发展绿色农产品具有得天独厚的资源优势，参展的都是特色农产品。”省农牧厅厅长康国玺说：“我们要把资源优势转化为经济优势，以绿色农产品引领农业品牌化，以品牌化带动农业标准化，使品牌农产品成为农民脱贫致富的新基石。”

甘肃展厅门口的苦水玫瑰产品吸引了众人品味、体验。茶案上透明的玻璃杯，泡着几朵水灵鲜艳的玫瑰花冠，散发出玫瑰茶香；切成小牙的玫瑰饼，透着玫瑰花的香甜；玫瑰精油试用品，一小滴即浓郁醉人。“苦水玫瑰花繁汁多，品质不次于久负盛名的保加利亚玫瑰，但长期以来卖初级加工品。我们现在引进荷兰先进技术设备萃取玫瑰，开发出新产品，就是要通过农交会走国际高端市场，让种玫瑰的乡亲们致富。”荣获本届农交会金奖的甘肃皇家玫瑰科技有限公司总经理施秀英说。

同时获得本届农交会金奖的米家山百合，也打响了兰州百合独树一帜的品牌。“兰州百合是全国唯一食药两用的甜百合。米家山百合作为兰州百合的佼佼者，已历经四代，党刊《红旗》1980年刊登过第二代米积财老先生种植百合的先进事迹。我们要从种植、加工、研发各个环节打响‘米家山百合\’这块牌子，保证兰州百合纯绿色、纯天然、无污染的优良品质。”公司销售总监王力竞介绍。

甘肃省农民专业合作社联合会会长、兰州百合源公司董事长马元彪，尝到了品牌带来的优质优价甜头，他告诉记者：“今年百合产量高、丰收年，均价比往年低，普通百合价格每斤8至10元。但品质好的百合价格一直坚挺，每斤大约要20元左右，去年公司电商销售百合360万元，今年可达500万元。品牌，就是信誉，把今年的兰州百合档次拉开了。做大做强品牌，才能基业长青。”

推行标准化生产

突出品质保证

记者在甘肃综合展厅、甘肃地理标志农产品展示区以及销售专区看到，甘肃省特色优势农产品琳琅满目，参展企业更是群英汇集，有40家国家级、省级农业产业化龙头企业、省级优秀农民合作社及农产品电商企业，还有49家获得地理标志认证的单位。

“记得2009年农交会上仅有8家企业参展，而今，许多企业都认识到品牌农产品的无穷魅力，争先恐后参加农交会，今年有85家符合各项硬件指标的企业报名，最终遴选出40家企业参展。”组织参展的省农牧厅市场处处长武红安告诉记者：“品牌是现代农业发展的引擎。参加农交会、举办推介会、设立专销馆是打造品牌的有效途径，而背后关键要靠品质，生产高质量的农产品，是品牌农产品的生命。”

记者在展馆现场看到，参展企业、合作社通过播放视频片、发放宣传图片、甚至微信录像等，向参观者、订购商、客商展示其生产的全过程。其严格的标准化生产、洁净优美的产地环境、精致的加工工序，一览无余，吸引了大批国内外客商游人驻足观看，拍照留影，参展企业借机大力推介甘肃农产品。

茶香扑鼻，香气袅袅，“请品尝我们陇南的茶叶，茶园地处武都区裕河乡的山上，这里山清水秀，没有任何污染，茶农要趟过裕河到山上去采茶，生产的是绿色茶叶。”陇南裕春茶叶有限公司总经理姚玉春打开她的手机视频，但见溪水清澈，茶园碧绿，鸡群在茶树下采食虫子；茶厂整洁一新，工人们“全身武装”，戴着帽子、口罩，还有手套等，精细加工茶叶，严防有机物和有害生物经加工环节混入茶产品。

“天下白牦牛、唯独天祝有。”武威天润白牦牛有限公司张兴隆推介：“白牦牛，完全自然生长在青藏高原的天祝县，常年食用纯天然牧草及虫草、藏红花、贝母等野生药材，生长期在三五年以上。我们还集中进行补饲、防疫，严格按照国际标准引进意大利流水生产线，进行屠宰、分割、排酸、加工、包装。”其系列产品都有绿色、有机、地理标志等标识，虽然价格不菲，但前来批发代理的客商人头攒动。

“互联网+”植入

培育品牌美誉度

甘肃展团秉承本届农交会上农业部提出的“供给改革、产业融合、绿色共享、创新发展”主题，努力打造符合市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化要求的高品质农业贸易交流平台，将“互联网+”思维植入展厅，提高了甘肃特色农产品的品牌美誉度。

记者看到，各个参展企业积极采取电商体验活动，吸引了采购商的参与关注。古浪伊禧堂科技公司对观众推介：“扫一扫微信号加以关注，赠送一包无任何添加剂的手工挂面”。张掖花寨小米种植合作社的姬长平通过微信号，讲述小米文化，用文化涵养品牌：“陕北小米养活了红军，山西小米养活了八路军，河西走廊的张掖花寨小米，救活了西路军……”而陇南碧口陇兴茶业公司的郭文平，则在宣传网页上讲述创牌的艰辛创业故事“我的电商梦”，争取把网店做得和实体店一样强，他在淘宝店铺上的信誉等级已达两颗钻。

各个参展企业也盛情邀请观众品尝休闲食品，开展的电商体验分为秒杀、团购等。秒杀是农交会期间每天几场微信秒杀活动，关注微信公众号即可获得活动消息；团购是通过现场扫码，进入开犁微信公众平台，参与团购等。

“再好的农产品，都要由市场说了算。没有品牌，就没有市场；没有市场，再优质的农产品还是产品，不是商品。”武红安认为，因此，通过现代新型的“互联网+”营销模式，帮助入驻商家抢占“最后一公里市场”，解决成本、客流、产品销售等问题，实现良好的线上和线下互动，进一步扩大甘肃特色农产品品牌的知名度。

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