山东省动漫行业协会会长王振华访谈——让传统插上动漫的“翅膀”翱翔

▲王振华日前,中国历史最悠久的上海美术电影制片厂与世博动漫产业集团在济南举行战略合作签约仪式,双方将共建世博动漫版权交易中心,这是我国首个省级动漫类专业版权交易平台。山东动漫行业协会会长、世博动漫产业集团董事长王振华接受本报记者专访,纵论目前文化产业中的热点动漫行业的发展。

本报记者倪自放

应用动画

从外围逼近核心

2003年从媒体行业辞职从事动漫产业时,王振华形容自己不仅一穷二白,而且处处碰壁。

经历了“死里逃生”之后,世博动漫开启“由外围向核心逼近”的发展战略。即围绕打造原创动漫形象这个核心,开展和动漫有关的一切业务。2003年至今,世博动漫在济南每年举行两届动漫展,已形成品牌展会。

2007年,在北京的一次动漫产业论坛上,王振华在全国率先提出“应用动画”这个概念。王振华解释道,动画不仅仅是一门艺术,也是一门技术,是一种表现手段,既可以表现故事情节,也可以表现一切现实中看不到的影像、表现和模拟一切生产流程等。对于传统行业,动画可以起到“翅膀”的作用,能提升它们的价值,助力它们腾飞。2009年开始,王振华的“应用动画”应用于市场,没想到相关业务一推出就受到企业热捧。

传统板块

电视非唯一出路

王振华说,直接从事原创对很多动漫企业来讲都是一条“不归路”,“动画电影《大圣归来》和《大鱼海棠》多年磨一剑,取得票房成功,是值得尊敬的,但从产业链上说,它们又是不完整的,除了票房分成,并无太多收入,这不是可持续发展的路径。”

王振华对动漫产业创意、制作、播出、衍生品开发的传统发展路径进行了改造,“在动漫产业发展的路径中,一般卡壳在播出这一环节,这一环节卡壳就形成不了品牌效应,衍生品开发就无从谈起。”近几年,世博动漫在传统动漫制作领域的发展不再以电视播出为唯一出路,甚至不是主要出路,而是代之以多媒体播出,“播出”环节卡壳的难题迎刃而解。

世博动漫开发的百集动画片《我要长大》,除了2014年暑假在各大电视台少儿频道陆续播出,也通过新媒体进行传播,还借助《会说话的科普漫画书》扫描二维码,在移动多媒体上进行播放,非常受欢迎。

交易中心

以平台回馈版权

在应用动画和传统动漫板块,世博动漫已成行业领军企业,不过,王振华说世博动漫版权交易中心将完成线上、线下交易系统开发,这是对整个动漫行业非常重要的项目。“这个版权交易中心是为中国动漫行业服务的。”王振华说,平台集咨询、登记、评估、交易、创投、保护等于一体,并将逐渐和国际、国内多家版权交易平台实现对接,为动漫企业和动漫作者提供一站式服务。

什么样的动漫项目可以做?版权交易中心首先会集创意、制作、营销等方面的专家,组成强大团队,为动漫企业提供前期咨询服务。之后是评估、交易、创投等产业化运作,版权交易中心将提供平台,王振华说:“在这个平台上,除了创意、制作方面的动漫企业,还会有银行、风投、社会投资等方面的机构参与,在平台上形成一个闭环,促进动漫版权与金融服务、投融资的有效对接,对动漫产业的核心版权来说,这也算是一种回馈吧。”

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