李六三：探索博物馆文化创意产业数字化新路

李六三：探索博物馆文化创意产业数字化新路

本报记者沈丽莉

随着一段悠扬的音乐声响起，“民族文化传承·优秀传统文化资源数字化”论坛大屏幕上，中国国家博物馆收藏的独具艺术特色的国宝级珍品之一《乾隆南巡图》展现在观众眼前。颠覆以往枯燥乏味的平面展示，三维技术使这一平面图卷立体再现，活灵活现地动态还原了画中恢弘的历史情境，重现了康乾盛世的壮观与辉煌。

“中国国家博物馆作为中华文化的‘祠堂\’和‘祖庙\’，作为国家的文化客厅，在保护、陈列、研究好文物的基础上，全面采集馆藏数据信息，深入挖掘藏品内涵，努力开发具有国博特色的文化创意产品，积极探索博物馆利用数字技术和IP资源发展文创新路。”介绍这个动态版数字展览时，国家博物馆副馆长李六三显得格外自豪。

不仅如此，国博还与国版中心合作打造了“文博知识产权交易平台”，与阿里集团合作推出“文创中国”线上文化创意产品开发平台，以及与上海自贸区合作推出“文创中国”线下文创产品开发平台，都不是仅仅解决国博自身文创发展障碍的举措。它的最大意义在于为整个行业文创开发打开了一扇门，找到了一条事半功倍的发展出路。既找到了突破文创发展各类瓶颈的有效措施，又规避了风险。

“如何让文物活起来，让优秀传统文化走出国门？文化机构不能各自为政、单打独斗。拥有133万件文物的国家博物馆，在做好馆藏文物文创产品的同时，要肩负起汇聚海内外文化资源、打造文创产品‘国家队\’的责任。”李六三在接受记者专访时说，比如今年年初举行的“推动文化创意产品开发工作”发布会上，国家博物馆奉上了一些“国宝级”文创产品——拥有巧克力、抹茶、奶油三种口味的四羊方尊饼干，以五代文物“白瓷茶具及陆羽像”为蓝本设计的茶具套装……一下子就被人们所喜爱。不久后，国博天猫旗舰店悄然上线，与“故宫淘宝”组成“国字号”的文创产品新媒体阵列，将760万观众扩充至上亿网民。

国博为这些馆藏文物衍生品打造的“国博衍艺”品牌，深刻体现了“把国宝文明带回家”的文创开发理念。李六三说，文创产品是可移动的博物馆，国博立足馆藏文物普查和研究基础，深入挖掘藏品的文化内涵、器型纹饰、铭文释义等元素，使文创产品成为国家博物馆展览功能和教育功能的延伸。此外，国博在文创开发活动中坚持充分尊重国宝、在使用中了解国宝、注重文创产品的人性化等原则。

“我相信，只要是好东西，市场号召力没有道理不强，其商业价值和文化传播的双重功能都是存在的。不过，对于国博来说，我们最大的心愿和初衷就是通过这些产品把馆藏品中蕴含的文化信息传播出去。这种传播一定要形象、生动、实用，便于大家记住，就相当于我们做了一个流动的博物馆，而产品挣钱只是随之而来的东西，并不是我们的目标。”李六三如是说。

李六三表示，国博进行的藏品数字化与文创开发既为大家服务也需要大家支持，只有各文博单位联合起来，把优质版权资源整合起来，形成一个强大的文化版权资源集团，共同对接优质丰富的产业资源，开发出海量的能代表传播中华文明、讲好中国故事的优秀文创产品，才有可能把文化产业发展成为国民经济支柱性产业。各文博单位自然也就从中受益，一方面通过文创产品扩大了馆藏品文化的传播，另一方面可以获得自主版权的收益，实现无形资产的价值转化，完成自身发展文创产业的任务。

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