家轿王者轩逸5月全国轿车销量NO.1

5月，车市进入前所未有的激烈竞争中，在多家合资品牌汽车纷纷宣布“官降”的情况下，轩逸凭借出色的产品力和有效的营销方式，以27685万台的优异成绩，豪取含金量十足的5月中国轿车销量状元，再次证明其家轿王者的地位和旗舰家轿的产品实力。这是轩逸从2015年以来，持续深耕传播、产品、区域三大层面的良好回响。

在传播层面，轩逸从老轩逸的“款待家人”到新轩逸的“越级款待”，一直以来始终面向中国最主流的家庭消费者，并时刻把握着中国家庭的命脉和动态。当今车市，80、90后已经成为消费主力军，他们更倾向于给予家人更多的陪伴，与家人一起接触新鲜事物获得共同成长的体验。轩逸在2015年初推出全新传播核心概念“爱家酷玩”，并以“潮爸酷娃”的形象贯穿轩逸传播当中，使轩逸品牌焕发年轻活力，获得年轻家庭消费者的认可。

在商品层面，轩逸洞察了年轻家庭消费者在选购家轿的过程中，除了“大空间”、“驾乘舒适”、“低油耗”等实用性因素外，对时尚的外型和操控性会有更进一步的需求。为此推出全新大师版车型，凭搭配全新的外观运动套件和发动机舱平衡杆，同时兼备动感外形和带感操控，在满足传统家用需求的基础上，再次引领中级车潮流，引发年轻家庭消费者的浓厚兴趣，为5月销量夺冠打下良好坚实的基础。

在区域层面，广东是轩逸销售比重最大的地区。总部、地区、城市、专营店四级广宣主体形成合力，以“5000点心跳，不如5000元全保——东风日产感恩广东，买轩逸送全保”为统一传播主题，在广东市场奏响轩逸促销最强音。短短十天，全广东轩逸订单提升了21%，交车提升了29%，进一步助推轩逸5月销量夺冠登顶。   张逸  

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