也谈“双十一” □白 峰（天水）

近年来，马云等辈为了扩大消费，把11月11日这个被称为光棍节炒作了起来，并且慢慢叫成了“双十一”，因此这个社会，这个时代，这个公历纪年上，就有了“双十一”这个称呼。

你还别说，“双十一”这个称呼的确给马云等电商带来了好运，而且这一天网上消费连年增长，阿里“双十一”这一天的销售额达到了571亿元。真是如同阿里的预言一样，“双十一”实现消费500亿不是梦，结果真不是梦。

“双十一”威力如此之大，可以说近年来好多商家都看到了，因此，也引发了“双十一”大战。“双十一”大战，既是内部之战，也是外部之战。

内部之战，对于阿里来说，内部的就是提前做好了营销策划，进行了广泛的宣传，似乎要各方动员，各个工作人员都岌岌可危，如履薄冰，坚守岗位，沉着应战，打好这场消费之战，无论是下单，还是发货，或者说是其他环节，都是如同战争状态，因此就这一天，夺得了头冠，一举成功。

外部之战，就是在“双十一”还未开战，“双十一”就打响了一场战争，11月11日来临前，电商之间的激烈竞争在备战阶段就已擦枪走火。不过，提前打响的战斗与争夺客户并无直接关系，而是“以法律的名义”。阿里巴巴与京东等电商的商标权之争，已连续上演几日。如今，京东一度满屏的“双十一”字样已被改成了“11.11”。

对此，我的看法是，阿里对“双十一”即便进行了注册，其也并非是商标，也并非是一种文化，只能是一种称谓而已，那么说谁称乎双十一都不违规，也不犯法，更不可能涉嫌侵权。如果阿里觉得其他人使用双十一侵权了，其没有注册双十一这个名牌的商品，而是店名，或者说是宣传语。那么那些消费者也不敢说双十一了，即便是购物也不敢上双十一，岂不是搬起石头砸自己的脚吗？

可是市场很大，社会更大，其实，“双十一”，不仅仅是阿里的，而且也是京东的，并且是更多电商的，大市场面前要有大胸怀，而且要有大气魄，这样“双十一”就不仅仅是光棍节，而且也会成为消费节，或者说是消费日。

“双十一”除了交易、消费、购物，还有其他故事，就在“双十一”这一天，有人在网上购物可要注意了，纪检监察部门也出动了，就是专整治网上购物的公职人员的。“双十一”期间，浙江省永康市纪委组织了3个正风肃纪检查组，对公职人员上班时间的网购行为开展暗查暗访，查处7名上班购物人员。

看来，“双十一”，已经不仅仅是一个词汇，而且也是一种理念，更重要的是其也引发了社会的消费，而且也引发了社会秩序变化，那么说，让“双十一”这样的活力能继续保持下去，可能搅动的不仅仅是消费市场，而且也会搅动起工作纪律的一池春水。

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