涨票价不该成景区的必选动作

近期，多家知名景区宣布上调门票价格。其中,丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元,广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示,国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家认为，景区应摆脱“门票经济”依赖，谋求向产业经济的转型升级。（据中国新闻网)

“十一”在即，很多知名景区的门票价格又“应声而涨”，对此有网友调侃，“即便是徐霞客，也得呆在家里做宅男”。尽管有超过98%的网友不赞同景区门票涨价，专家也纷纷呼吁景区应摆脱“门票经济”依赖，但涨价似乎还是大多数景区的必选动作。

景区上调门票价格，一方面，随着经济发展和人民生活水平的提高，小长假、黄金周成公民休假的重要时段，假日旅游市场成为“供不应求”的卖方市场，即使景区提高门票价格也很难阻挡公众的出行热情。比如，去年各大媒体披露了景区门票“名降实升”的营销策略，各大景区还是人满为患。而且，很多景区具有独特的自然风貌，具有天然的垄断性，“只此一家别无分店”也在一定程度上绑架了消费者。在这样的情况下，“门票经济”这种省心省力还立竿见影的经营策略，景区恐怕很难放弃。另一方面，国家对于景区门票上涨虽然给出了很多限制，比如“价格频次不得低于3年，调整的幅度不得超过15%”，但没有全国统一的各项标准。对于景点的维护、管理，主要由景区所在的省市负责，景区收入作为地方财政收入的一部分，地方相关部门自然缺乏监管动力。加上一些地区旅游产业的产业化程度不高，旅游产品单一，游客可互动参与的项目匮乏，购物、娱乐等附加消费所占比重低，景区也不得不依赖“门票经济”。

景区的独一无二可以让游客来一次，但高票价可能让游客望而却步，在公众“用脚投票”下，这样的经营模式不可持续也难以长久；单纯依赖“门票经济”，会使一些地方和景区缺乏在开拓市场、提升产品服务和转型发展方面的动力，导致景区吸引力降低，对景区的长远发展不利；旅游业是个大产业，门票收入只占旅游收入的极小部分，吃、住、购、玩等消费才是旅游收入的“大头”，门票过高会阻挡游客的脚步，是对旅游业发展的一种掣肘。此外，那些自然遗产、历史文物，本该是民众共享的自然文化遗产，无论是公营还是私营，都应该考虑到其公共属性，让高价门票给公众增加负担，与其内在的公共性相违背。

要制约景区门票不断上涨的冲动，逐渐摆脱“门票经济”依赖，就要建立合理票价生成机制，国家要出台政策法规，制定“成本+合理利润”的门票价格生成机制，使票价体现公益性；要加强景区财务公开，定期公布第三方审核的财务报表，使其经济运行置于全社会的监督之下；要尽快完善带薪休假制度，避免节假日集中扎堆出行，分散景区假日压力；要制止一些不合理的申遗行动，在申遗前要征询民意，避免不合理的申遗热造成经济负担，造成景区陷入“贷款修路、收费还贷”的模式；可以借鉴西湖模式，做大做好旅游产业，实现旅游业的整体提升。

□张倩

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