太阳部落：山东文化产业的“新特区”,太阳部落：山东文化产业的“新特区”

1980年5月，深圳特区成立在紧邻香港的一个小镇上，多年后人们普遍认为没有深圳特区就没有中国经济改革的成功；2013年3月，太阳部落景区在京福高速边的一片热土上开门纳客，一年后的今天，人们赫然发现主打文化主题的她有点文化产业“新特区”的意思。

“特区”二字不是什么地方都扛得动，但凭借巨大的规模、丰沛的资金，最重要的是对文化产业的准确把握，太阳部落景区正走出一条属于自己的发展道路，正像创业阶段的深圳特区披荆斩棘的前行。或许假以时日，太阳部落真的会成为山东这个文化大省，在文化产业中的“新特区”。

文化产业的“太阳部落模式”

当谈到文化产业的时候，人们关注的往往是产业园的规模、占地、资金、人力的硬项目，关注的内容恰恰没有 “文化”和与之配套的 “产业”。这样的结果便是一个个所谓的“文化产业园”被偷梁换柱成“工业园”、“科技园”甚至房地产项目，有“产业”没“文化”；或者生产出一批没有市场价值的所谓文化产品，并以之兑换补贴而不是接受市场的检验，有“文化”没“产业”。

稍显意外的是，本不直接生产文化产品的太阳部落，却凭借准确的定位与丰厚的文化底蕴，将 “文化”通过游乐设施“产业化”，也为山东文化产业的发展提供了值得借鉴的思路。

所谓“文化产业”，不外乎把“文化”做成产品卖出去，让产品接受市场的检验。而在太阳部落，重金打造的高科技游乐设施，则成了将中国远古文化“变现”的利器。从2013年开业不到一年的数据来看，太阳部落景区累计纳客60万人次，营业收入超亿元。数万家庭全家总动员，家长带着孩子来太阳部落领略了远古文化奇观。

事实证明，文化是可以卖钱的。太阳部落将大汶口文化包装成颇受欢迎的文化产品，获得了市场的认可。而这种将文化包装成娱乐产品的“太阳部落模式”，则值得每一个关注文化产业的人思考：不缺资金，也不缺市场，文化怎么才能“变现”。

乐园也有文化的“DNA端粒”

面对同行不断推出的同质化产品，以及客源的不断萎缩，主题乐园的举措往往只是片面加大投入、不断建新设施并升级原有项目，希望以此来挽回颓势。结局往往只有一个：因资金紧张而投入降低，因投入降低而客源萎缩并加剧资金紧张。于是便有业内人士提出，决定乐园生命周期的因素是资金。

资金之于任何一个产业，宛如血液之于人体，失去过多便难以存活。但血液能保证身体正常运转，却不能永葆青春，就像DNA端粒决定了人的寿命一样。决定了乐园的生命周期的肯定不是血液，是什么呢？答案很简单，那就是“文化”。

“文化的不可复制性决定了乐园的生命周期！”太阳部落景区总经理对于文化的理解确有独到之处。他认为缺失了文化的乐园就像是钢筋水泥无序的堆叠，无法长久的发展。采访中他不止一次提到了迪士尼乐园，“迪士尼为什么可以吸引游客？高科技的游乐设施只是一方面，最主要的原因是近百年不断积累的文化！”可以想见，如果迪士尼乐园中没有白雪公主、米老鼠、牛仔胡迪等人物，不会有多少游人会心甘情愿排队等上几个小时就为一睹儿时的偶像。

比起迪士尼那些在全世界都深入人心的经典形象，太阳部落所依靠的大汶口文化在人们心中的形象则模糊了许多。模糊的大汶口文化提供了太阳部落与清晰的远古神话人物嫁接的可能。于是在太阳部落，女娲在补天、共工在愤怒、盘古在狂叫，而大批游客纷纷化身成原始人，被游乐设施代入到了远古神话世界中去。

是什么决定了迪士尼乐园的生命周期？设备老化与资金紧张都是不问题，只要白雪公主和米老鼠鲜活依旧，迪士尼乐园便能永葆青春；是什么决定了太阳部落的生命周期？不缺乏资金、也不担心设备老化，只要是听着女娲补天、盘古开天故事长大的人，便会在潜意识中希望去太阳部落一探究竟。

文化产业的“第一生产力”

有了中国远古文化作支撑，太阳部落的便有了精神内涵，但要做到迪士尼那样的“形神具备”依然不易。没有好的展现形式，再好的产品也卖不出去，更何况“文化”这种无形的产品。

“文化”能不能“变现”？当然能，否则何来“产业”一说？前提是掌握其中要领。太阳部落正是将不断攀升的品质定义为“文化变现”的第一生产力，从而为文化产业建设提供了宝贵的成功样本。

实际上太阳部落早就意识到必须不断提升品质，并且探索出了一套行之有效的模式，那就是不断创新与升级。“随着科技的进步，游乐设施的效果必然是越来越好。假如我们硬件设施不容易升级，那么我们就从软件开始做起。”孔祥海表示，太阳部落现有的互动设施中的影片每年都要更换，“乐园在更新影片上的投入已经达到数百万！”

在提升品质的过程中也遇到过困难，最初太阳部落播放的影片往往不理想。“国内设计团队的作品水平不佳，国外团队的作品则不接地气。”既想保证品质又需要设施接地气，太阳部落的做法是融合，“我们要求创作团队的外方设计师占一定比例，让中外结合的团队在磨合中创作。”孔祥海表示，目前这种模式效果很好，二期项目“远古大战”、“地心历险”等便是出自这个团队之手。

提升品质的另一方面来自新项目的建设。4月26日即将开业的“文明之光”，便是通过乘船游览的方式体验七个不同的中国五千年历史文明发展阶段，其中“乘船”飘过七个不同的大厅便是新项目特色之所在。

有道是追求卓越，成功便会不期而至。太阳部落追求游园品质，追求产品品质的精神，为其赢得了源源不断的客流，同时也一再昭示了“追求品质是文化产业的第一生产力”这一真理。

新闻推荐

老太和睡友好得似母女,老太和睡友好得似母女

晚上7时左右，86岁的王秀兰老人泡了一壶热茶，坐在客厅门口静静等着，厨房里还专门留了一份晚饭。10多分钟后敲门声响起，51岁的代珍庆拎着一袋子圣女果走了进来，这是身患糖尿病的王秀兰唯一能吃的水果。...