“达芬奇事件”致家具行业“冰火两重天”

达芬奇天价家具“洋品牌”身份造假事件即将“足月”。业内人士透露说，国内占家具出口量70%的东莞家具因“达芬奇事件”分化出“冰火两重天”的局面。一方面是带“洋名字”的家具滞销，另一方面是一些本土高档品牌迅速抢占了达芬奇让出的市场空缺。在不少业界人士看来，“达芬奇事件”使得加工贸易出口占逾7成的东莞家具企业处于阴影之下，遭遇到前所未有的“寒冬”。

目前，广东省有关部门加强了对家具企业的督查，行业协会也联合企业开展自查自纠，促进企业诚信自律。有关专家认为，“没有社会责任感的企业，以前还可以蒙混过关，但现在很难”。

一位不愿意透露姓名的家具经销商说，“达芬奇事件”导致东莞的高档家具品牌分化为“冰火两重天”的局面。目前，那些打着进口货的名义，起了“洋名字”，在宣传资料上含糊不清的产品出现了滞销的情况。但是，背景清楚，具有一定历史的本土产品并没有受到任何影响，反而因为达芬奇的销量下挫而获得更多的客户。

东莞名廷古典红木家具厂总经理巫富彪对目前的生意状况感到非常满意。同样是做高档家具的生意，但由于名廷没有在包装上弄虚作假，也没有打出吸引消费者眼球的“洋名字”，因而在达芬奇引发的行业震荡中没有受到影响，近段时间的销量上升了将近20个百分点。

“我们的出口和内销没有受到一点儿影响。”在东莞设厂有着22年历史的富运家私有限公司总经理李轲说。李轲表示，今年家具行业的形势本来就比较严峻，“达芬奇事件”可能对高端家具企业的冲击较大，尤其是用所谓“洋品牌”包装起来的本土家具企业，而对像富运一样以百姓家具为定位的中小型企业影响微乎甚微。

橄榄树家具有限公司是东莞一家中小型家具企业，建立已有四五年的历史。总经理马一博告诉记者，“达芬奇事件”之后，他们公司家具的销售额反而有所提升，令人始料未及。他认为，达芬奇之所以发生问题最主要的是将国产家具产品当成原装进口产品去卖，属于欺骗消费者的行为。这反而给很多和达芬奇同等定位的诚信家具企业提供了更多的生存空间。

马一博坦言，即使达芬奇家具不出事，在中国当前这样的整体经济形势以及房地产业走向的大环境下，东莞家具行业的发展形势也不容乐观，只不过“达芬奇事件”的发生更加让其雪上加霜。他认为，今年秋天，家具行业将面临着一次洗牌，届时，经营不利的企业将陆续倒闭，“整个家具行业的市场秩序会变得更加公平”。

他还预测，“达芬奇事件”之后，纯实木家具的价格会有所回升。随着消费者家具知识的不断增长，马一博认为，只有诚信经营的家具企业才有发展前景，家具企业只有更加规范地经营才能赢得市场。

“全球家具看中国，中国家具看广东，广东家具看东莞。”东莞国际名家具展览会策划推广负责人余先生说，东莞有超过3000家的家具企业，其中很多都兼具了内销和出口的功能。东莞的家具行业目前依然是走在全国前列，无论是企业内部的管理还是员工培训等方面，操作流程已经相当成熟。但“达芬奇事件”给他们敲响了警钟，“很多细节化的东西仍需要强化”。他认为，达芬奇家具存在虚假宣传，标注不规范等多个问题，一定程度上侵犯了消费者的知情权。同时，达芬奇家具在全国连锁店数量的急速增加，导致管理内控的难度加大，从而引发各种问题的出现。

余先生认为，随着消费者的眼界越来越宽，家具企业也越来越需要一种信息化管理的能力，“达芬奇事件”的发生为东莞家具企业再次敲响警钟。

他坦言，虽然东莞家具行业在人员培训等方面做得不错，位居全国同行业前列，但“达芬奇事件”说明家具企业内部和外部仍然存在不少短板，必须在显现问题的地方加大管理力度。本报综合

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