千岛湖寻源归来,“寻源者”的足迹踏遍了农夫山泉千岛湖上的每一个取水口和工厂,可您知道农夫山泉的足迹又印在了哪里吗?
农夫山泉的崛起,可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告,“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水,传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。1997年6月,农夫山泉4升装产品率先在上海、浙江的重点城市(如杭州、宁波、温州等)上市,并很快进入注重生活质量的现代家庭。同年其在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第一;1998年,农夫山泉550毫升运动装在全国各地做推广,借助全国热点媒体的传播,“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北,农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年,农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三;2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心(现更名为中华商业信息中心)发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示:1999年瓶装饮用水市场占有率排名,农夫山泉为第一,份额为16.39%;2001年3月公布的“2000年度瓶装饮用水市场分析”公布,农夫山泉市场占有率为19.63%,继续排名第一……
农夫山泉目前拥有4个主要水源基地,除了广为大众所知的浙江千岛湖以外,还有南水北调中线工程湖北丹江口、广东万绿湖以及吉林省白山市靖宇县错草泉。□白庭辉
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