潘刚作答：中国乳业的“奥运之问”

2022年2月，潘刚进行冬奥会火炬接力2008年7月，呼和浩特，潘刚点燃奥运圣火盆

2月19日，国际奥委会主席托马斯·巴赫将奥林匹克杯授予全体中国人民，以感谢中国人民对北京冬奥会作出的卓越贡献。巴赫表示，“我们能感受到温暖、活力、热情和支持。”

无独有偶，3天前，美联社发布的报道中，盘点了北京冬奥会最受运动员欢迎的美食。显然，这些美食是“温暖、热情和支持”的一部分。文中说，德国冰球运动员汤姆·屈恩哈克尔钟爱牛油果冰淇淋。德国花样滑冰运动员妮科尔·肖特说，她在冬奥村必选的食物是香草冰淇淋和白米饭。

报道称，捷克花滑冰舞运动员菲利普·塔施勒和搭档纳塔莉·塔施莱罗娃都听说这里的冰淇淋很美味。他说，身边的意大利运动员都在说好吃，那它一定很好吃。被这些运动员点赞的冰淇淋，都来自于本届冬奥会唯一官方乳制品合作伙伴——伊利。这家来自内蒙古大草原的企业，用中国营养为奥运健儿的赛场表现提供了额外动力、用中国味道为他们的舌尖味蕾增添了甜美滋味、用中国善意为他们的华夏之行留下了温暖记忆。

这是中国乳业人助力冬奥的一个生动缩影。作为中国第一个“双奥”乳企的灵魂人物，潘刚是“奥运+乳业”名册中最具代表性的名字。

初探奥运情怀：“不能让外国运动员背着牛奶到中国”

什么时候中国能派出一位成绩优秀的运动员去奥运会？什么时候中国人能在奥运赛场上独得锦标？什么时候中国能邀请世界各国到中国来举行奥运会？

这是史上著名的“奥运三问”，诞生于1908年。

而今，“奥运三问”已完美作答：1932年，刘长春现身洛杉矶奥运会，解答了第一问；1984年，许海峰荣获射击金牌，解答了第二问；2008年，北京举办了无与伦比的奥运会，解答了第三问。

罕为人知的是，在中国乳业界，同样有着“奥运之问”——什么时候，中国牛奶能进入奥运殿堂？

没有人知道，第一个提出这个问题的人是谁。但历史已经揭晓，第一个解答这个问题的人，是潘刚。

2001年7月，北京申奥成功的喜讯传来，在这国人百年期待、百年梦圆的时刻，潘刚同样兴奋得夜不能寐。

兴奋关乎情怀——他感受到为祖国欢呼的浓烈情感、破解“奥运三问”后的极度愉悦、赢得国际竞争的无比自豪。

兴奋也关乎使命——他感受到民族品牌肩上的责任，“不能让外国运动员背着牛奶来中国！”

此刻，中国正处在入世谈判的最后节点，大多数中国企业家对奥运及其运行规则还缺乏清晰的认知，没有切身的体验，更没有经验可循，是否选择并刮开奥林匹克这枚具有不确定性的彩票，是一个关系到实力、认知、胸襟、格局、视野的重大课题，没有人能在这样的重大关头面前云淡风轻。彼时年仅31岁的潘刚展现出了超乎时代的远见，明确主张支持2008年北京奥运会。

不过，很多伊利高层管理者却反对他的提议。他们认为，以伊利当时的实力服务奥运，难度大、风险高。但潘刚态度非常坚决，他斩钉截铁地说：“国有盛事，必有伊利！”

北京奥组委甫一成立，他即带领团队来到北京，第一时间向北京奥组委表达积极支持北京奥运的意愿和决心，当时，相应的奥运会赞助商规则都还没有出台，他们被告知“将来有了规则你们再来”。随后，他又多次前往北京奥组委介绍伊利的情况。最终，伊利从激烈角逐中脱颖而出，成功牵手北京奥运会。由此，潘刚以一个特别的身份，参与到这次梦幻般的体坛盛会之中。

当时，伊利为来自全球200多个国家和地区的18000名运动员、教练员及随队官员提供营养保障，为超过750万名现场观众提供产品服务。潘刚没有辜负奥运的信任和托付，为中国乳业赢得了参与世界顶级体育赛场的入场券，登上了一个向世界展示中国乳业实力的平台，推开了一扇向世界呈现中国乳业梦想的窗口，也创造了一个向世界讲述中国乳业故事的机会。

在奥运赛场内外，全世界真切地感受到了这家中国乳企的进取心、创造力和使命感，这也是潘刚站在五环旗下献给世界的一声最真诚的问候、一份最珍贵的礼物。时任国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇盛赞伊利的优质乳品，并表示“正是有了像伊利一样的众多优秀中国奥运企业的支持，北京奥运会成为了奥运史上最成功的一次奥运会”。从此，中国乳业开启了新的觉醒年代。这一切都源自潘刚的洞察力、决断力，源自根植于他内心的利他精神。

“对于奥运这样的国家盛事，伊利作为健康食品企业，必须全力支持，我们有责任担当起向消费者传递健康理念、引领健康生活的使命。”他说。

再聚奥运赛场：让世界奥运健儿爱上中国味道

十年弹指一挥间，2008年北京奥运会的盛况犹在眼前，2022年北京冬奥会又再次续写惊艳历史。这一次，伊利已是老朋友。

作为中国首个“双奥”乳企，伊利又一次代表中国，向全球奥运健儿传递中国口感、中国味道，赢得各方点赞。潘刚和他率领的伊利，提升了世界品尝、审视、接纳中国味道的态度和眼光，为世界了解中国、拥抱中国提供了鲜活的“牛奶故事”。此刻，伊利已褪去初次邂逅奥运时的青涩，以实力派姿态，更自信地完成奥运传奇故事的新书写。

新故事的关键词，是奥运品质。

作为世界顶级赛事，奥运会的标准也代表着世界顶级标准。从携手奥运开始，奥运标准就驱动着伊利全方位提升产品品质、供应链运营效率、服务水平等综合实力。

2015年，伊利携手奥运10年之际，潘刚将“伊利即品质”树立为伊利的最高信条，视品质如生命，引领中国乳业实现又快又好的发展，守护中国人的营养和健康。

奥运品质，也让伊利在国际舞台上展示出中国品牌、中国制造、中国品质的魅力和实力。从伦敦奥运会、里约奥运会到索契冬奥会、平昌冬奥会，伊利一共为32大训练基地、28支夏奥队、11支冬奥队、640个训练场馆、1.2万余名运动员提供营养支持。在这个过程中，潘刚也向着创造“更快”的速度、设置“更高”的目标、实现“更强”的发展、组建“更团结”的生态圈，努力与产业链合作伙伴共同开启全球乳业的“东方时代”，实现全面价值领先目标，推动企业健康、可持续发展。

“与奥运携手17载，奥林匹克精神早已内化为伊利的企业基因的一部分。企业在发展过程中始终秉持让全世界消费者享受健康的初心。伊利非常自豪能够以奥运标准持续为全球盛会提供服务，助力全体国人向着健康中国梦的目标共同迈进。”潘刚说。

他以自己的方式，再度完美书写了伊利的奥运篇章。

赓续奥运精神：滋养生命活力，让世界共享健康

奥运会的动人之处，不仅在于摘金夺银、奏响国歌、万众欢腾的高光时刻，也在于超越自我、挑战极限、勇于争先的奋斗意志，以及享受比赛、公平竞争、重在参与的体育精神。历经两次奥运后，中国体育的内涵和外延不断丰富，体育加速融入众多中国人生活中，成为他们生活中不可或缺的一部分。全民健身、竞技体育和体育产业正在成为建设体育强国的“三驾马车”，形成合力，加速向“健康中国”目标行进。

越来越多的中国人开始奔跑，享受出汗的愉悦。

——奥运盛会有期限，人类发展无止境。

——比赛终将结束，体育地久天长。

在潘刚看来，奥运不只有冠军，体育不只有奥运，坚持和弘扬奥运精神，不应局限于精英的竞技，更应体现在民众的参与上。因此，这名奥林匹克精神的坚定追求者、忠实行动派，以更开阔的视野和更深切的自我期许，将目光从奥运赛场一隅，拓展到更广阔的世界。如何为更多人提供营养蓄力，随时随地去拥抱奥运精神？如何去滋养每个人的生命活力，努力获得各自人生的金牌？如何去激发内在的动力，挑战自我、超越自我？这些都是潘刚思考和践行的问题。

在携手冬奥的第一个冬天，2017年12月，伊利与北京冬奥组委、国家体育总局冬季运动管理中心共同创立“活力冬奥学院”，推广冰雪运动，通过专业周到的体验设计，为消费者搭建一站式冰雪体验平台，让普通大众享受冰雪带来的乐趣。此后，“活力冬奥学院”多次焕新升级，为广大冰雪运动爱好者请来了世界冠军教练团队、中国顶级冰雪联盟，带来了全新的互动体验，并打破地域、季节的限制，让曾经“高冷”的冰雪项目来到寻常百姓身边。短短几年，“活力冬奥学院”就在全国超过75个城市落地，吸引近亿人次在线参与和报名。

而今，虽然北京冬奥大幕已经落下，但伊利在中国推广全民体育、传承奥运精神的脚步不会停歇。在更宏大的服务领域、用更营养的健康产品、靠更先进的环保理念，助力健康中国建设，将是摆在伊利和潘刚面前的第二次赶考之路。这是一段新的征程，在实现体育强国梦、健康中国梦中勇敢担当，将营养的滋润、健康的祝福和欢乐的颂歌，让世界共享，潘刚再次出发。“对伊利而言，成为首个双奥乳企，这是一份荣誉，同时也是一份沉甸甸的责任。伊利不仅要将奥运品质传递世界，更要把奥运精神和健康理念传递下去。”

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海！

潘刚，再一次踏上征程。

胡可璐

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