冰雪经济兴起背后，冰雪运动正在成为一种当代生活

■冬奥观察

冰雪运动带动冰雪经济，又共同为中国高质量发展转型增添了新动力。

2月4日，奥运主火炬继2008年之后，再次在鸟巢燃起，2022年北京冬奥会正式拉开序幕。至此，北京成为全球唯一“双奥之城”。而当全球目光聚焦在北京时，中国也向世界兑现了“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。

14年弹指一挥间，从夏季奥运跨越到冬季奥运，不仅是北京综合实力的体现，更凸显了中国经济的发展和科技的跨越。“冰天雪地也是金山银山”，一届成功的北京冬奥会，也将带动冰雪经济进入成长快车道，助推中国经济进入高质量发展新阶段。

冰雪运动走热，背后是中国经济跨越式发展

从全球范围看，冰雪运动是典型的中产运动，尤其是滑雪，在现代成为了一种有象征意义的、代表着生活方式的娱乐活动。21世纪以来，全世界的滑雪场数量都在下降，但近10年来在中国却逆势升温，自然也是得益于中国经济的高速发展。

从经济看，经过从2008年到2021年的高速发展，中国经济总量已稳居世界第二，人均GDP也已快速增长到1.26万美元，首次超过全球平均水平。这也意味着中国的消费力量获得了巨大增长。同年，中国正式宣布消除绝对贫困。这些都为冰雪运动发展奠定了群众基础。

从“双奥之城”北京看，2008年北京的GDP首次突破万亿元，到2021年则已超过4万亿元，且人均GDP和全员劳动生产率均保持全国第一。北京经济的雄厚实力，是成功举办冬奥会的底气。

冰雪运动是体育运动，而冰雪经济不仅是现代产业，更是一种当代生活。从2015年北京申冬奥成功的6年来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营，冰雪产业的地位越来越重要。

冰雪经济成长，悄然改变传统旅游观念

在过去，冬季是国内大部分地方的旅游淡季。但如今，在北京冬奥会带动下，冬天不再冷寂。“三亿人参与冰雪运动”推动“白色经济”迅速崛起，并悄然改变着传统出游习惯和旅游消费观念。

数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人。冰雪旅游成了热门主题后，冰雪运动装备消费进入快车道。而传统旅游观念也正在悄然改变，去滑雪场度假已逐渐成为新时尚。以冰雪为轴，拉动餐饮、住宿等配套产业，冰雪旅游的附加值越发为经济发展注入活力。

数据同时显示，年轻群体参与冰雪旅游比例也在逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势，南北方也呈现出不同特点。南方省份居民颇有“后来者居上”的趋势，其客单价相对更高，消费后劲足。

这些趋势性变化，无疑将深度塑造冰雪产业的未来发展，也必然进一步推动我国的冰雪经济快速成长。

冰雪经济火爆，为高质量发展注入新动力

冰雪运动、旅游消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。由此，“三亿人参与冰雪运动”拉动的不仅仅是冰雪经济，更催生了与冰雪经济相关的产业链，“冷资源”不断释放出巨大动能，向“热经济”演变。

而随着“白色经济圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山银山”的社会总体经济效益逐步凸显。我国冰雪旅游产业也必将迎来爆发期。

应该看到，与欧美传统冰雪运动强国相比，目前我国的冰雪运动仍处于早期发展阶段。以滑雪运动为例，在新增的滑雪游客中，不少人是初学者以及一次性体验者，占比高达77.4%。这也意味着，国内有着巨大的滑雪培训市场潜力。而作为风险系数较高的运动项目，超过三亿人参与冰雪运动，也是相关保险市场，尤其是意外险发展的一大机遇。

可以说，此次冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”，是冰雪经济持续“热起来”的基础。而冰雪经济的火热，不仅是中国经济跨越式发展的体现，也是中国经济高质量发展转型的重要标志。

因此，冰雪经济快速发展，不仅能刺激消费，促进南北互联、四季持续的冰雪经济国内大循环，同时也为新发展格局注入了新动力。□万喆（经济学者）

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