浙江是怎样做创意的？ 一位黄山干部的观察与思考

□殷园

市第七次党代会上，首提“创意创新之城”建设目标。那么，如何能创意？又如何实现无边界创意？更如何以无边界创意赋能产业？带着这些问题，借着体悟实训的东风，我们来到了“数字经济第一城”杭州市。四个月来，通过一场场头脑风暴、一次次调研感悟，用“谁来创意”“怎么创意”“为谁创意”三问，借杭州之“石”琢己身之“玉”。

谁来创意？

是“敢想、敢做、敢创”的年轻人！

杭州云栖小镇是浙江省特色小镇的发源地，也是城市大脑的策源地。走进小镇，创意创新之风迎面扑来！“年轻人因科技而团聚”,无数心怀梦想的年轻人，带着源源不断的奇思妙想，在这里碰撞火花、共探未来。

他们对年轻人的定义让人耳目一新，不再以年龄为界限，而是以敢想、敢做、敢创为核心，用自己的方式探索创新，用自己的方式面对挑战，用自己的方式思考未来。

杭州市非常重视对年轻人的招引，不仅世界顶尖人才、国家和省市的高端人才，甚至“偏才”“专才”都能享受到各种优惠政策。对待年轻人创业的补贴补助，只要你能想到杭州都有！杭州拾焰科技梁总更是直言不讳，公司账号上每过不了多久就会多出3-4万元杭州市政府给予的补助。舍得舍得，有“舍”才有“得”。正是因为杭州市有如此“舍得”的引才政策，才有了“每年新引进35岁以下大学生40余万人”的净流入。

不仅如此，杭州市还为年轻人量身定制了多款创新创业平台。这其中，有支持年轻人创新创业的“希望田野”——梦想小镇，让“有梦想、有激情、有知识、有创意”的大学生“无中生有”，变梦想为财富；有基于文创设计的杭州经纬国际创意产业园，大面积、超层高的办公房给了年轻创业者遐想的空间;还有依托周边500米以内聚集的多个科技园，面向文创、电子信息等产业打造的杭州云狐科技园，等等。从高端到低端，从链头到链尾，不同类型的产业平台，杭州市给了无数年轻人无限的选择、留下的可能，因为在“浙”里至少有一款是适合你的。

“2050大会”发起人之一王坚曾说过，“追逐年轻人就是追逐未来，这是我最伟大的梦想”。令人兴奋的是，这个“梦想”在黄山正在变成“现实”。

怎么创意？

是“找魂”“塑魂”！

物是“死”的，活着的是“魂”，而能承载这个“魂”的就是文化。浙江乡立方合伙人、火石品牌策划创意总监夏迪说，创意其实就是“找魂”“塑魂”。

建德市三都镇镇头村是一个无特色、无产业、无优势的“三无”乡村，长期以来对文化的挖掘始终局限在与自己联系不大的农业“七彩”主题，很难得到本村人认同。乡立方调研后，选择了曾让本村人骄傲的大队时光，通过理念输入，推出了“镇头大队”品牌，打造了水库故事、时光照相、童年记忆等主题，迅速得到了村民支持，形成了发展的凝聚力。

内部叫得响，外部才有力。如今的镇头村已经是人气倍增，成为游客朋友圈中的“网红打卡点”。这是乡立方创意助力农业农村品牌建设、助力乡村振兴的成功案例之一，这告诉我们，“塑魂”，就是乡村文化的价值“再造”，破除“千村一面”，让乡村“有看头、有玩头、有来头、有念头”。

现在经常说供给侧改革，供给就是为了创造需求，而创意创造的“需求”是没有冬天的，它可以不受季节限制。

位于丽水市缙云县境内的仙都景区，其核心吸引物是黄帝轩辕文化。但他们对文化的挖掘不仅仅是非遗保护，更在于它的活态传承，将黄帝文化植入我们平时用得着、用得多的物件中去。在景区门口一家名为“把仙气带回家”的文创小店，小到书签、水笔，大到抱枕、布偶，以黄帝文化为主题的独特设计让人爱不释手。据景区负责人说，目前文创产品仅有100余种，将来要达到500种甚至更多。这让人感到虽然已经“到此一游”，但下次还需要“再游一次”。以文塑旅、以旅彰文。传统景区运营要想实现可持续发展，关键要做好“创”字文章，因为有形景点是有限的，而无形创意是无限的，只有注入创意的“魂”，才能给游客再来的“因”。

一位杭州企业家说得好：“偶然下个乡下，住次民宿，面对山环水绕之景，便契合了对‘诗和远方’的向往，并非真爱，他们只是疲惫了都市的灯红酒绿而已，呆了一周，就会想念街头的车水马龙。”

为什么？无“魂”！因此，实现文旅产业高质量发展，必先铸“魂”，再谈“诗和远方”。

为谁创意？

关键是做好创意赋能产业这篇文章！

产业尤其是传统产业如何实现提质增效，基于产品本身改进是必须的，但是在后疫情背景下、数字化时代中，通过创意赋能显得更为重要。

在乡立方的指引下，我们来到杭州淳安县威坪镇，探寻一种曾经名不见经传、卖不上价也卖不动的土辣椒酱。近年来，威坪人通过产品改良、文化挖掘、价值重塑、符号创意等，打出了“威酱坊”品牌，创作出了酱小哥IP形象，“土酱”成了“香饽饽”。如今一个酱人带着三个人，在没花一分钱营销推广的情况下，一个月销售额5万元，好评度100%、回头客70%以上。单瓶39元的售价，实现了高溢价。当地人告诉我们，创意不是“花架子”，要上懂“天气”、下接“地气”，盘活乡村产业才有意义。

创意的“无边界”性，体现它在产业链各环节的无限延伸，只要需要，再小的赛道也能创造出无限价值。

杭州人借助创意思维对产业赛道的挖掘可谓是“吃干榨尽”！杭州博物文化传播借助“文旅绿码”，做起了给景区、博物馆“预约”的买卖，服务全球1240多个城市；杭州麻薯文化将注意力集中在动画、漫画、游戏、小说构建出的虚拟世界，也就是二次元，设计出各类不同风格的创意视频产品；杭州时空影视公司更是将动漫印上了箱包，打造动漫产业链上“另类”产品，一举成为国家级文化出口重点企业、浙江省文化产品出口前十强企业。在你想不到的细小领域，其实也能开辟出一片空间。

当然，赛道毕竟是有尽头的，市场容量毕竟也是有限的，在“吃干榨尽”那一天也是寻找新赛道的开始。我们要学的就是杭州人用创意思维先人一步发现、选准赛道的本领。

以创意破题、用创新纾解，通过创意创新来激发文化的生命力并赋能于产业，必能使产业爆发出聚变的力量。

“三问三答”。在“浙”四月，最大的收获是理念的重塑、思路的开拓、专业的提升。体悟实训永远在路上。如何推动创意方案转化为落地产业，让创意创新真正成为黄山市竞跑长三角、加速崛起赶超的核心竞争力，我将继续探索前行。

（作者单位：黄山现代服务业产业园）

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