存量时代家电产业如何突围？产品换新迭代“低碳”是出路

日前，中央经济工作会议释放一系列重要信息。会议指出，要“实施好扩大内需战略，增强发展内生动力”。

扩大内需，就要着力促进消费升级，譬如在汽车、家电、餐饮、家政服务等领域加大支持力度。

近年来，家电产业经历了家电下乡、购机补贴等一系列的政策刺激，取得了极大成效。接下来行业还将会迎来怎样的新举措?相关上市公司又会有怎样的动作？

A家电换新迭代催生存量增长空间

此前，在国家的大力推动下，新一轮家电下乡政策、家电换新补贴及节能补贴陆续落地，进一步刺激家电消费。

“各部委拉动内需的相关措施将进一步落地，此举将间接带动家电产业的恢复。”中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋对记者表示。

瞭望智库发布的《2021中国家电以旧换新调研报告》显示，目前我国家电保有量已超过21亿台，但仅在2020年，就有1.6亿台家电达到了安全使用年限，其中排名前列的是手机、电视、空调等。

奥维云网数据显示，我国彩电、冰箱、洗衣机和空调每年更新规模预计在1.4亿台，零售额规模3784亿元，家电换新需求庞大。

在疫情持续影响下，预计明年家电市场依旧面临严峻考验，企业需要从存量市场寻找增长空间，用产品迭代创造机遇。

家电市场中，空调、厨电等品类与房地产市场发展关联度较高，政策端扩内需，对地产市场作用的同时也将带动家电产业发展。

“从需求层面看，适当的政策刺激，将对空调及厨电品类形成利好;而电视、冰洗等传统耐用品则相对平稳;品质化家电产品如洗碗机、清洁电器则有望在政策推动下，实现规模性的增长。”奥维云网白色家电事业部研究总监裴东敏认为。

B投资低碳产业加速产业链健全

如今，家电上市公司也在加速产业链上下游的健全，在低碳环保上寻找突破点。

作为“耗能”大户，在促进技术升级和低能耗产品迭代方面，头部家电企业将起到至关重要的作用。

在新旧家电替换期，一批家电巨头正在挖掘家电回收和再利用的市场潜力。美的、长虹、格力、海信等企业，正建立从研发设计、采购、制造、销售到回收体系的全产业链，近两年里通过在电池、能源环节设立子公司、建厂进行持续补足。

数据显示，目前，我国已经进入家电报废的高峰期，报废量年均增长超20%，但产业链管理机制仍旧缺乏。据了解，明年相关部门也将进一步规范家电回收产业，进一步激发企业自身积极参与。

“电子废弃物回收产业链仍需建立统一标准，企业除了健全产业链，更要提高产品生命周期管控和资源利用率。”四川长虹内部人士称。

“2021年家电上市公司面临的竞争环境较为复杂，家电企业需要一个较为宽松的市场环境，相关产业带动以激发市场活力。”张剑锋认为。据证券日报

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