网红雪梨、林珊珊网店被关 直播带货不正常高收入或将得到管控

“双12”网购旺季，网红主播雪梨和林珊珊的淘宝店铺、账号等消失，引发热议。直播电商何去何从？对行业将有什么深远影响？

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”数据显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。行业快速发展，但也有一些网红、明星的直播事业出现问题。

11月下旬，网红主播雪梨和林珊珊曾因偷逃税遭税务部门通报并罚款。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，雪梨和林珊珊同属于宸帆电商公司，两者合计粉丝量近4000万，这粉丝量潜藏巨大的流量和变现率。此次两者被多平台关停，无论是她们自身，或是宸帆电商，都有损失。

财经评论人士王建红分析，这次主播被处罚，短期影响宸帆电商，长期带来行业震动，提醒从业者要谨慎。直播带货已成为电商新常态，直播赛道上也涌现了很多头部主播，直播电商行业发展出一些MCN公司；部分直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务，直播电商行业多层次竞争格局正在形成。未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法。

网经社电子商务研究中心主任曹磊分析，被罚钱可以再赚，可以东山再起，然而没有了粉丝就意味着没有了消费基础。雪梨、林珊珊两人的相关平台被关停，意味着平台的“惩戒机制”真正要发威了。

盘古智库高级研究员江瀚表示，近期财税和其他监管将对整个产业有较大的影响，直播带货产业的不正常高收入将会得到有效管控。华商报记者 黄涛

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