“起飞”的直播行业更须正本清源

11月底，国家税务总局杭州市税务局网站公布消息，网红主播雪梨、林珊珊因偷税漏税，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计约9300万元。这件事也引起不少网友热议：“原来主播可以赚这么多钱！”

近年来，以直播为代表的新兴互联网行业“起飞”，带火了大量网络主播，让他们获得了巨额收益。但近来主播们层出不穷的“翻车”事件，也警醒着直播行业，更须正本清源。

主播带货，连接着老百姓的衣食住行，关系着消费者的安全与健康，如果行业不正本清源，最终损害的是消费者的利益。头部主播薇娅、李佳琦“双11”期间与欧莱雅发生的“安瓶面膜事件”，主播和品牌方各执一词，最终却是消费者花时间花钱买到了更贵的商品。更早的，主播辛巴把糖水当作燕窝售卖……

艾瑞咨询研究报告显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%。截至2020年底，行业内主播的从业人数达到123.4万人。这样一个大体量的新兴行业，出现问题并不奇怪，但行业内部应该主动承担起社会责任，强化主播的行业自律意识，约束自身的行为及决策，积极向公众传输健康、积极、正向的信息和内容，以自身努力带动整个行业的进步。比如欧莱雅“安瓶面膜事件”，直播行业内部也在反思，持续以“最低价”为噱头的恶性竞争到底对行业有何好处？直播行业的资金变现模式是否应该改一改了？

有业内人士分析，雪梨和林珊珊事件或许会引发直播行业的连环地震，也给主播们敲响警钟。主播必须遵纪守法，不能因为直播是新兴行业就想着钻空子、打擦边球，或利用灰色空间谋取非法利益等，以为能“逍遥法外”。

国家网信办11月发布了《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，规定娱乐明星在商业活动类信息方面的要求，具体包括明星广告代言、品牌合作、商业推广等，它将有利于推动直播行业正本清源，走上正轨。据悉，国家商务部也在加快推进《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准的修改完善，未来直播行业将有更为细化的法规可循。

正本清源，行业才能走得更远。

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