苹果App Store去年创收6430亿美元，中国市场贡献了47%

记者 | 伍洋宇

距离2021年WWDC还剩不到一周之时，苹果公司公布了有关App Store生态的大量重要数据。

6月3日，美国Analysis Group（安诺析思国际咨询公司）经济学家发布了一份独立研究报告，名为《A Global Perspective on the Apple App Store Ecosystem》（App Store生态系统的全球视点）。

这是一份罕见的对于App Store生态有大量数据细节披露的报告。它总体分为三个部分，包括App Store生态规模情况、小型开发者的成功之道以及App Store如何支持小型开发者——即指定年份中所有App累积下载量小于100万次，且收入小于100万美元的开发者。

2020年，App Store生态系统创下6430亿美元的帐单与销售额，相比上一年同期增长24%。其中，超过9成收入来自于App Store以外，这意味着这部分收入苹果并未抽取任何佣金。

从具体收入类型来看，数字商品和服务方面App销售额为860亿美元，占比13%；实体商品和服务方面App销售额为5110亿美元，占比80%；App内广告销售额为460亿美元，占比7%。

占比最高的实体商品及服务方面，主要创收领域来自一般零售、旅游、食品快递（外卖），收入依次为3830亿美元、380亿美元、360亿美元。苹果方面表示，这是移动互联网商业带来的重要结果。

此外，从地区角度来看，在6430亿美元的总体收入中，中国以3000亿美元占比47%，美国则以1750亿美元占比27%。

而在中国内部，数字商品和服务方面App创收170亿美元，实体商品和服务方面App收入为2770亿美元，App内广告收入为60亿美元。

报告还指出，关于App Store在2020年相较2019年增长的1240亿美元收入及24%增幅，其背后主要原因是疫情影响。在这一全球消费环境下，更多用户减少了实体互动，转向线上购物行为。

这也导致了不同类别App销售额变化不一。例如，数字商品和服务的销售额同比增长40%，而旅行或叫车方面的服务销售则同比降低了30%。

至于该研究报告的重点研究对象，2015年以来，App Store生态全球小型开发者数量增长了40%，在所有App Store开发者群体中占据了90%以上。

在2015年至2020年，这部分开发者的收入总体上翻了三倍。其中，在销售数字产品与服务的小型开发者里，有超过四分之一的开发者在过去五年中年均收入增长至少25%。

一个有趣的数据是，报告发现那些在2020年收入超过100万美元的开发者，只有23%在2015年的收入就超过了100万美元，另外42%的开发者收入不足100万美元，其余35%则属于不活跃的开发者。

此外，据这项研究的保守估计，在欧洲与美国，有超过75个以iOS App为业务核心的公司已经上市或被收购，其上市或出售时的价值累计超过5100亿美元。

事实上，通过收购和IPO创造一笔巨大财富的故事并不适合所有开发者，更多开发者仍要以App内收入为主要营收来源。

作为这一群体的最大支持者，苹果的App Store主要为其提供了面向全球消费者的App分发渠道以及交易机会。

报告发现，在小型开发者群体中，其App下载量有超过40%来自其所在国家以外的地区。至少 80%的小型开发者活跃在多个国家的应用商店里，平均从超过40个国家的用户身上获得了收入。

这份数据的基础是苹果提供的本地化店面与支付处理，据了解，由App Store负责安全的国际交易，包括对40种语言、近200种当地支付方式与45种当地货币的支持。

当然，在所有支持中，工具及科技方面的支持是第一位的。

面对开发者群体，苹果目前提供40个软件开发工具包（SDK）中超过25万个应用程序接口（API）。这些工具利用了机器学习、增强现实（AR）等性能，例如ARkit，可让开发者轻松快捷地在App中添加新功能。

教育资源也是扶持和培育开发者的一个重要维度。苹果有自己的开发者学院、企业家培训营和App开发加速器。截至目前，开发者学院的1万多名毕业生已经推出了超过1500款App。此外，每年WWDC都会挑选出数百人颁发奖学金。

眼下2021年WWDC举办在即，这些数据能够吸引更多优秀的开发者加入App Store生态吗？

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