三只松鼠多品牌矩阵雏形已成

本报讯日前，国民零食品牌三只松鼠发布新财年首份季报，多项指标向好。报告期内，公司营业收入36.71亿元，同比增长7.58%；归母净利润3.15亿元，同比增长67.57%，超去年全年。

据财报披露，为增收提效，三只松鼠深耕线上线下一体化中央货品管理模式，并根据渠道特征匹配定制化货品，提升产品竞争力，其中仅线下专供产品累计开发超120款。

在夯实传统电商规模化优势之余，三只松鼠重仓抖音及拼多多等新兴电商渠道，充分释放渠道活力，仅抖音渠道年货节期间直播业务销售额1.82亿元，1月20日更是创下抖音零食单日成交新纪录。同时，公司加强线上线下价格体系管控，借助全国化IP品牌势能，持续加码线下门店及新分销渠道布局，实现销售终端广度和深度的双向覆盖，盈利空间得到改善，营收渠道更为均衡，线下营收占比由去年的26%增至33%。

作为业务增长第三曲线，三只松鼠在新品牌打造上重点聚焦婴童零辅食品牌小鹿蓝蓝，同步强化宠物食品品牌“养了个毛孩”市场竞争力，多品牌矩阵雏形已成。其中小鹿蓝蓝实现营收7913万元，环比增长57.42%，连续7个月稳居全网宝宝零食销量冠军。一季度营收已超越去年近6个月的销售额，增长明显提速，且线下贡献营收超600万元。记者 汤荣汛

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