服装行业需培育更多本土品牌

近期发声力挺新疆棉的企业，无疑将会得到社会的更多关注，在企业营收、品牌推广等方面总体而言也是一件好事。长此以往，若是能将这种“初心”永远维系下去，我国或将会有越来越多的本土民族品牌得到公众的高度认可。

■宋清辉

据人民日报报道，我国已是世界最大棉花消费国、第二大棉花生产国，2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。权威媒体披露的这些数据,反映出新疆棉在我国服装产业中实际上是供不应求的，也反映出新疆棉得到了市场的高度认可。

据调查，含棉花制品的衣服数量，在我国服装产业中只占一小部分，如化纤、涤纶、羊毛、丝绸、呢绒、蚕丝、晴纶、真丝等材质的衣物，这些材料制成的衣物在各地消费者密集的市场也是大卖。因此，近期发出力挺新疆棉声音的企业，无疑将会得到社会的更多关注，这些企业其它材料的相关成品衣物预计也会得到消费者青睐，在企业营收、品牌推广等方面总体而言是一件好事。长此以往，若是能将这种“初心”永远维系下去，我国或将会有越来越多的本土民族品牌得到公众的高度认可。

总体来看，服装是一个刚需产业，无论生老病死、衣食住行，人们在不同阶段不同场合会选择不同的服饰，随着全球经济发展的转型，服装企业也在通过升级生产设备、提高服装质量的方式令服装更加“科技化”。只不过“科技化”的衣物，在顾客的眼中也就是几块布料、皮革等缝缝剪剪拼拼接接而成的，除了价格高低外，几乎看不到服装的科技内涵。

即便是近年来兴起的“可穿戴设备”，也只是简单地将电子设备缝入普通衣物里面，炒作过后的人们又回到了普通穿着上来。不管衣服是否“科技化”，人们只要出门就需要穿衣服，只是不同消费能力的人会选择不同价位的衣服，因此服装行业永远都会有市场。

但是，有些服装企业生存却难以为继，一般主要原因都会聚集在制造工艺和技术落后、存货多导致现金流紧张、工人离职率高等问题。这些问题虽然有一定的普遍性，但因为它们多为中小企业或工坊，它们的兴衰一般不会影响到行业整体的发展。

随着人们的生活水平不断提高，可支配收入不断提升，服装行业将继续火爆，服装消费市场将出现更多的“买买买”，制衣速度快、成品质量好、款式跟得上潮流、价格亲民不夸张，再加上宣传推广到位，服装行业的日子不会难过，整体的前景依然十分广阔。

培养我国服装民族品牌，还是要通过推动企业转型、提升生产效率、巩固服装质量、抓住消费者购物心理等方式，营造一个良好氛围的产业环境。现在几乎任何一个行业的产品，都有高中低的市场定位，服装也是如此。面向不同财富人群的分类，有动辄一件数十万的纯手工外套，也有街头上十元一件的T恤，数十、数百、数千元一件或一套的衣服，能分别在各地摊、店铺、商场中发现。

男性对服装的考虑多以耐穿为主，女性对服饰的考虑多以样式好看、不容易撞衫为主。反映到人们的生产消费中，即服装企业需要在服装的质量和款式上多下功夫。促进服装企业转型，还需要产业链的协同配合。第一是生产要素的安全性，即采集优质的原材料，使用优质质量的棉花或其它原材料；第二是服装设计，消费者尤其是女性消费者对服装的样式最感兴趣，款式、颜色、形状、质感好的服装，自然能够得到消费者的青睐，这就要求要有大量优质的服装设计师，不断更新服装样式；三是生产方式，如果是车间流水线操作，提高生产速度、减少污染、降低能耗、保证成品质量是要点，如果是手工操作，工匠技艺的培养和一针一线的缝制，则是该服装的“灵魂”所在。

将服装做精做细，让流水线的产品质量可靠，让手工艺产品展现工匠精神，这也是维护服装企业可持续发展的必要方式。此外。还需要遵循社会公德，例如非必要外，不使用动物皮毛制作成品衣物。更重要的是企业上下都要有正确的价值观，毕竟衣服能展示一个人的形象，也展示服装企业的对外形象。

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