电商长大掌门退隐

时事面孔

3月17日，是拼多多的大日子。这一天，拼多多发布财报显示，截至2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，被冠以中国用户规模最大的电商平台。拼多多长大了，长大就要“独立”。同样在这一天，创始人黄峥宣布卸任拼多多董事长职务，辞任后将专注于食品科学和生命科学领域，为拼多多未来10年高速高质量纵深发展探索新空间。翌日，黄峥及拼多多创始团队创立的繁星公益基金向浙江大学教育基金会捐助1亿美元，用于“计算+生物医疗”“计算+农业食品”和“先进计算”三个创新实验室的科学研究项目。至此，中国电商“猫狗拼”三大巨头阿里、京东与拼多多的创始人马云、刘强东、黄峥都已“解甲归田”，退居幕后。

低调的“天才少年”

黄峥出生于浙江杭州一个普通工人家庭，从小成绩优异，中学时进入大名鼎鼎的杭州外国语中学，后来又被保送到浙江大学混合班主修计算机专业，这里是号称浙大天才少年班的竺可桢学院的前身。大一时他入选学校的Melton Foundation项目，这是一项旨在培养国际公民意识的基金。黄峥入选后获得了基金会提供的电脑和免费上网便利，以便与全球其他入选者们交流。

本科毕业后他顺利申请到美国威斯康星大学麦迪逊分校读研，在此期间他被因一篇技术文章结缘的丁磊介绍给在美国定居的步步高董事长段永平，或许是因为身上的一些特质，同为浙大校友的段永平此后成为了他的“贵人”，而他也成为段永平的“门徒”。

段永平曾以数十万美元拍下股神巴菲特的慈善午餐，而唯一跟着同去的就是当年仅26岁的黄峥。毕业后黄峥面临职业选择时听从其建议去了谷歌，不仅学习了一个飞速发展中的优秀企业的技术、文化，也在其上市之后基本实现财务自由。之后在段永平的支持下，黄峥回国创业。

黄峥的创业成功之路也并非 “一鸣惊人”，他先后创办过手机电商、电商代运营和游戏公司，之后在2015年创立了基于社交拼单玩法的生鲜水果电商拼好货，再之后，其延续拼单玩法成立平台型电商拼多多；2016年9月，拼好货和拼多多合并，然后带着拼多多开始一路狂奔。

黄峥曾表示，如果自己没有创立拼多多的话，更愿意去当一个科学家或者很好的医生，那样成就感会更大。而这次卸任或将也帮助他实现这一曾经念念不忘的理想。在致股东信中，他表示，“而今一晃已过不惑之年了，想成为真正的科学家也许已经不太可能了，但如果我努力，把中学里最喜欢的化学、大学里学的计算机、工作中学习的经营管理结合起来，我天真地想，说不定也能再做出点有意思的事儿。成不了科学家，但也许有机会成为未来（伟大）科学家的助理，那也是一件很幸福的事儿……”

一手带出最大电商平台

一路走来，黄峥领导下的拼多多发展速度惊人。从2015年成立到2018年上市，拼多多仅用了不到3年时间。以用户规模计，创立不足6年的拼多多，已经发展成为中国最大的电商平台。

拼多多的崛起并不是依靠传统的大规模烧钱打法，而是另辟蹊径，结合社交拼团裂变打法，重新击穿微信生态内的社交流量，开发出巨大的流量新红利，在本来已经看似稳固的电商市场版图中撕开一条口子，然后在其中迅速做大。

2018年，拼多多在纳斯达克敲响了上市的钟声。今年2月25日，北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布的《00后网购行为分析报告》显示，在各家电商平台中，00后流向拼多多的增长速度最高。报告分析认为，00后的个性消费更注重购物的乐趣，拼团、直播购物、和熟人社交分享，这些特征都是互联网时代新互动模式催生的新消费模式。看来，拼多多对更年轻一代用户也产生了吸引力。

离开黄峥拼多多何去何从

飞速发展的拼多多面临众多挑战。

随着巨头对微信生态流量红利的不断攫取，新的流量获客成本不断加大。京东等传统电商巨头也纷纷加大对下沉市场的投入，以及探索利用各种社交裂变玩法，这对拼多多形成了多方狙击，对于用户的争夺开始进入全域化阶段，因而竞争也进入更为激烈的阶段。

凭借流量优势和内部增效成长为巨头，但是仍要面对一个又一个市场竞逐。在和传统电商巨头竞争过程中，拼多多也有短板。比起阿里的支付宝、京东的物流，拼多多在这些关键环节还没有形成自己的核心竞争力，而建立在流量和低价之上的优势是否能够持久，也是很多业内人士的疑问。黄峥卸任董事长后，在探索所谓基础事业的同时，如何进一步探索拼多多新的竞争优势和打法也是一个需要考虑的问题。

新闻延伸

电商三巨头都退了

如今的互联网已是商业世界的中流砥柱，中国电商平台也已经坐上国际市场的牌桌，其中的翘楚，便是阿里、京东与拼多多。而随着黄峥的辞职，这三家公司的创始人，马云、刘强东、黄峥都已退居幕后。虽然都是退居幕后，但三个大佬的路径却大有不同。

2019年教师节，55岁的马云正式卸任阿里巴巴董事局主席一职。

马云的一生，跌宕起伏。他曾三次创业失败，也曾多次经历至暗时刻，但最终带领阿里巴巴走向了成功。

本以为从此潇洒快意，但谁曾想，马云的光彩被定格在2020年10月24日。

那一天，马老师在外滩金融峰会上开炮，这之后，马云几乎“消失”。以外滩演讲为分界点，马云和他的阿里，遭遇创业以来的最大危机。

而刘强东，在大洋彼岸败走明州。早在2018年，刘强东在达沃斯论坛上表示：不会在65岁前退休。没想到反转来得猝不及防，明尼苏达案结案前8小时，刘强东亲自签发了《京东商城组织架构调整的公告》，调整后，多个事业群负责人不再向刘强东汇报，而是向京东集团CMO、京东商城轮值CEO徐雷汇报。

到了2020年，跟刘强东相关的消息只有“卸任”。在此之前，京东一直与刘强东深度绑定，很多人甚至不知道京东的二把手是谁。可以说，刘强东既是京东的壁垒，也是京东的软肋，京东最终没能在刘强东的带领下打破BAT的格局。 本组稿件据《新京报》等媒体整理 图片均为资料照片

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