长辈当传家宝、年轻人没兴趣，每年春节还都不愁卖

文 | 李童 何苗

编辑 | 陈臣

春节黄金有多“热”？据上海证券报，春节期间上海浦东新区多家金店迎销售高峰，消费者络绎不绝。据央视财经2月5日报道，有商家称，2021年1月比2020年任何一个月的销售数据都高。去年11月以来，不少黄金加工企业订单大幅增长，甚至出现积压。这个春节，你买黄金饰品了吗？

中国人特爱买金饰

世界黄金协会数据显示，2011年至2020年，中国金饰消费量在全国黄金消费量中占比的平均值为72.4%。据中国黄金协会，近10年国内金饰消费量平均占比达64.8%。综合来看，中国金饰消费量占黄金消费总量的6成以上。

截至2019年，中国是全球最大的黄金生产国与消费国。据《中国黄金年鉴2020》，2019年中国黄金产量380.23吨，自2007年以来已连续13年位居全球第一。同年中国黄金消费量1002.78吨，连续7年位居世界第一。

金饰满足不了她们对时尚的需求

今年春节，买黄金的不再只是“大妈”，越来越多的年轻人感叹，年纪大了，开始对黄金“真香”了。实际情况如何呢？

世界黄金协会的一份调查报告显示，大部分中国女性购买金饰的意愿高于全球水平，只有18-24岁的中国女性对黄金不感兴趣，她们的购买意愿仅为16%。同时，这些年轻女孩很少购买金饰。数据显示，18-24岁的女性中，仅有21%的人过去一年为自己购买过金饰。年龄稍长的25-34岁女性中，这一比例为47%。

金饰并不能引发女孩们的购物欲。调查显示，18-24岁的女性中，5成以上的人认为“风格不适合”。有近5成女孩认为，金饰不能满足她们的时尚需求，找不到自己喜欢的产品。同时，很多长辈会将金饰作为传家宝送给年轻人，对于年轻女孩来说，这些金饰已经“够多了”。

今年金饰会大幅降价么？

春节是黄金饰品消费旺季。世界黄金协会历年数据显示，中国第一季度金饰需求量往往高于同年其他三个季度。2020年初的疫情让消费者无心再购买金饰过节，因此第一季度金饰需求量仅有67.13吨，为全年最低。随着疫情逐步得到控制，黄金消费迎来复苏。截至2020年第四季度，中国金饰消费需求达150.9吨，相比第一季度涨幅达125%。

尽管金饰消费需求回升，但整体销量仍旧很低。2020年全年中国金饰需求量为435.1吨，同比下降36.2%，为近11年来最低值。

从价格上来看，世界黄金协会数据显示，受疫情冲击，2020年国际黄金平均价格达10年来最高值，为1769.6美元/盎司。2020年内黄金价格屡创新高，刷新了2011年的历史最高纪录。

据《2021年黄金市场展望》报告，黄金在2021年可能会有积极表现，尽管与2020年相比并不那么显著。世界黄金协会中国董事总经理王立新表示，短期内各国央行的宽松货币政策不会转向，仍会处在超低利率环境下，叠加大规模财政刺激政策可能引起的通货膨胀，这些因素都会在未来支撑黄金价格。同时，他认为，黄金价格走势受到多重因素影响，疫苗的预期对未来金价的影响比较有限。

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