邓伦代言的索菲亚去年业绩不下滑了，股价大涨

记者 | 张艺

一份正增长的业绩预告，刺激家居板块龙头索菲亚（002572.SZ）1月27日早盘一举涨停，并带动家居板块个公司活跃跟涨。家居用品板块尚品宅配（300616.SZ）收涨4.14%，志邦家居（603801.SH）收涨4.03%。28日开盘，索菲亚继续高开1.87%。

此前索菲亚披露了2020年业绩预告，公司预计2020年营业收入在2019年76.86亿元的基础上增加3.84亿元-11.53亿元，同比增长5%到15%；预计归属于上市公司股东的净利润11.31亿元-12.39亿元，同比增长5%到15%。由此可算得公司去年第四季度盈利在4.34亿元至5.42亿元之间。

这一业绩预告也意味着索菲亚已化解了2020年上半年因新冠疫情影响而下滑的颓势，并在2020年第三、第四季度的业绩赶超之下，公司全年实现了正增长。也正因为业绩预告好于市场预期，股价才有了单日强势的反应。

索菲亚公告表示，2020年公司在积极做好疫情防控工作的同时努力克服疫情带来的不利影响，并致力打造一个积极进取的全渠道营销体系，包括经销商渠道、整装渠道、家装渠道、大宗工程业务、电商新零售渠道和直营专卖店式。

公告中还透露了索菲亚的两大业绩增长点。公司整装、家装渠道拓展顺利，2021年度整装、家装渠道将成为公司新增长点；大宗工程业务尤其是橱柜、木门品类的拓展、直营专卖店渠道对公司营收亦有贡献。

1月27日索菲亚还宣布，演员邓伦成为索菲亚的全球品牌代言人。新代言人能为公司带多大影响力还需要观察。不过，此举之后，索菲亚或在营销上针对80后、90后群体借势再出力。

安信证券认为，业绩预告略超市场预期，2020年新增整装店铺超500家，2021年收入有望高速增长。无醛板低价套餐引流效果明显，米兰纳的设立使得产能利用率提升凸显规模优势，公司利润率仍有一定保障。费用端，随着订单放量和收入高增，制造、营销等整体效率提升，第四季度公司营销支出逐步恢复正常水平。

对于2021年，华安证券除了预计整装、家装渠道这两大索菲亚增长点外，大宗工程业务尤其是橱柜、木门品类的拓展亦有望继续对公司收入增长产生较大贡献。

同时，依托康纯板占比的提升以及产品结构、套餐的持续优化，索菲亚已连续多年实现客单价的持续增长，2020年前三季度客单价仍有双位数增长，华安证券认为2021年客单价将延续这一增长趋势。

此外，索菲亚2021年将推动新品牌米兰纳的独立招商，米兰纳对标的中低端市场规模较大，新品牌收入增长可期。

事实上，对索菲亚来说，地产行业正在回暖，竣工数据在上升，与之密切相关的家居板块行业景气度回升也属意料之中。

新闻推荐

日本新房发售量创28年新低 均价却创30年新高

疫情使全球多国房地产市场受到或大或小的影响。日本房地产经济研究所的最新数据显示，2020年日本首都圈新房发售量就创下了...