“宅”家消费也升级 新一年消费如何走？

□记者陈爱平陈云富

随着我国进入疫情防控常态化阶段，消费复苏态势逐步巩固。回顾2020年，“宅经济”无疑是消费领域最大的热点，“在线新经济”蓬勃发展，助力消费结构升级。展望2021年，随着我国加快构建“双循环”新发展格局，消费市场有望持续扩容。

消费复苏态势逐步巩固

国家统计局数据显示，2020年，社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。在2020年第一季度，消费市场受到疫情明显冲击。随着疫情防控进入常态化阶段，市场销售逐季改善。2020年9月份，社会消费品零售总额季度增速转正；12月份，社会消费品零售总额继续保持增长，市场销售已连续五个月同比正增长。

国家统计局贸易外经司司长董礼华分析，各地区各部门统筹疫情防控和经济社会发展取得显著成效，扩大内需战略以及各项促进消费政策显效发力，市场销售逐季改善，商业模式创新发展，消费结构升级持续发展。

国家统计局数据显示，2020年尽管受到新冠肺炎疫情的冲击，但最终消费支出占GDP的比重仍然达到54.3%，高于资本形成总额11.2个百分点，为近年来的较高水平，消费仍然是经济稳定运行的压舱石。

各细分市场恢复程度如何？国家统计局数据显示，2020年，商品零售额比上年下降2.3%，其中，四季度同比增长5.3%，增速较三季度加快3.4个百分点。全年餐饮收入比上年下降16.6%，其中在四季度同比增长0.2%，季度餐饮市场规模恢复至上年同期水平。住宿业经营情况明显恢复，2020年限额以上住宿业企业客房收入降幅比前三季度收窄8个百分点，比一季度大幅收窄超过25个百分点。

平安证券最新报告将消费分为基础消费、耐用消费及升级消费。报告分析，在基础消费方面，必需品增速维持稳健，例如受益于零售、餐饮等消费的回暖，饮料类消费景气度已高于2019年。在耐用消费方面，需求提升推动增速回升，虽然智能手机出货量、乘用车销量、地产相关商品零售额等多项耐用消费数据全年仍为负增长，但自2020年第二季度，回暖趋势非常明显。在升级消费方面，全年化妆品、服装类、金银珠宝类等装扮消费持续回暖，但外出娱乐消费仍然较为低迷。

“在线新经济”成消费复苏和扩容最大亮点

受疫情影响，居民居家消费需求明显增长。随着新基建稳步发展，“在线新经济”在疫情中展现出强大的活力，“宅经济”带动新型消费模式加快发展，也支撑了居民消费升级的趋势。

国家统计局数据显示，2020年，全国网上零售额比上年增长10.9%，增速比前三季度加快1.2个百分点。其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%。在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品零售额增速较快，分别增长30.6%和16.2%。在线上消费快速增长带动下，全年快递业务量超过830亿件，比上年增长超过30%。同时，随着疫情得到有效控制，升级类商品消费需求持续释放。2020年，限额以上单位文化办公用品类、体育娱乐用品类、化妆品类和通讯器材类等消费升级类商品零售额比上年分别增长5.8%、8.4%、9.5%和12.9%，增速明显高于商品零售平均水平。

以上海为例，2020年，上海制定促进在线新经济发展行动方案，出台实施在线新文旅发展行动，数字经济、流量经济、无人经济等蓬勃兴起，远程办公、智能配送、网络零售、网络生鲜等新经济新业态呈现爆发式增长。上海统计局最新披露，2020年，全市网上商店零售额增长10.2%，继续保持较快增长态势。上海还出台促进消费“12条”，“五五购物节”“六六夜生活节”、2020年上海旅游节等，均不乏丰富多彩的线上活动，丰富居民的物质和精神生活。

实际上，各地精准有效地落实疫情防控措施，也为居民增添外出消费的信心和安全感，居民外出消费活动稳步增加，实体店客流显著回升，线下消费明显复苏。2020年，限额以上超市商品零售额比上年增长3.1%，增速比前三季度加快0.2个百分点；百货店、专业店和专卖店商品零售额降幅分别比前三季度收窄6.8、3.8和5.4个百分点，分别比一季度收窄25.1、19.3和27.3个百分点。

值得一提的是，越来越多的商圈、景区等，加强数字化发展，带动消费复苏。例如，美团在四川成都的宽窄巷子引入“全场景引流+新消费体验+智慧化管理”的数字化解决方案，在线下运用智慧商圈大屏及铺设美团餐饮系统软硬件为商家和消费者带来便利，在线上开设“宽窄巷子”品牌馆、以电子优惠券等形式优化体验流程、促进消费，使宽窄巷子这个文旅地标的餐饮等业态明显复苏。美团文旅产业促进和交流合作中心总经理路梦西介绍，“线上+线下”互动，使得整体应用营收效果比传统业态要高10%左右，结合线下文旅消费场景促进文旅产品业态提质增效。

预计新一年消费持续扩容

业界专家分析，收入增长是促进消费的首要因素。中国民生银行首席研究员温彬认为，促进消费加快回升仍然是提振内需的关键，服务性消费的复苏还有较大提升空间，中低收入群体就业和收入情况将影响消费走势，提升就业质量、保障居民收入仍然关键。

国家统计局数据显示，2020年，居民收入增长与经济增长基本同步，2020年全国居民人均可支配收入实际增长2.1%，与经济增长基本同步。尤其是，自2020年第二季度以来，居民人均消费支出增速回稳。

植信投资首席经济学家兼研究院院长连平分析，中央相关文件精神要求，运用好农村土地改革、科技创新推进、社保体系完善、资源配置市场化、营商环境优化、公共福利增加等方式，激发和提振国内消费，有助于推动作为薄弱环节的农民工月均收入重拾同比正增长，有助于推动居民消费信心重回上升通道。预计2021年，居民人均消费支出会进一步提高。就业改善同时也会增加收入并提振消费信心。预计2021年社会消费品零售增长10%。

平安证券预计，冬季少数地区出现少数新冠肺炎病例，或会影响2021年第一季度消费情况，但从全年来看：基础消费方面，粮油食品类消费增速将较为稳定，饮料、烟酒类、药品和日用品类增速有望持续提升；耐用消费方面，5G旗舰机换机潮、大宗消费刺激政策、地产数据回升等因素，均将继续刺激耐用消费需求，推动增速回升；升级消费方面，随着化妆品、金银珠宝等消费线上化的趋势加速，均有望进一步刺激相关消费回暖，而外出娱乐消费进程仍有待观察。

随着新基建持续发力，“在线新经济”与实体经济的融合有望进一步深入。中国信通院发布《中国居民信息消费调查报告（2020）》称，2020年以来，我国线上线下消费加速融合，融合消费新场景涌现，更多居民养成信息消费习惯。有超过八成消费者展望，在疫后会延续线上线下融合消费模式，有超过七成消费者期待尝试更多消费模式。这也将促进融合消费与实体经济数字化转型实现良性互动。

新华财经上海1月25日电

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