【市场观潮】“周边度假”已成消费新趋势

受疫情防控影响，许多消费者的春节消费计划不得不改变，原计划的跨省旅游，或取消，或不得不改成同省同城的周边消遣，而这样的消费趋势，已经在去年的十一期间出现。根据文旅部的消息，乡村游、本地游和周边游已经成为假期游客出游的热点。天眼查大数据显示，目前，我国提供本地游、周边游相关服务的企业数量超334万家。

不过，同样是本地游、周边游，也与过去有很大不同。本地游、周边游不再局限于外地游客的大巴车一日游、两日游，而是本地消费者在本地的深度游、休闲游、度假游。毕竟，消费者的休闲度假需求，一直存在，不出省而在居住地周边度假，已经成为消费新趋势。

对于旅游业者而言，这样的市场变化是巨大的。不过，从业者应当意识到，即便没有疫情，这样的市场变化趋势也会出现。要知道，随着消费者收入结构和消费心理的变化，越来越多的年轻消费者，其旅游形式不再是“上车睡觉、下车拍照”，而是合家休闲度假，找一家有特色的酒店，寻一处山林海滩，关掉手机，远离喧嚣，躺平放松。

换言之，如果城市郊区的度假村，还停留在宾馆住宿服务的阶段，至多增加温泉、洗浴和自助餐，休闲游乐项目有限，自然很难吸引消费者留宿消费。同理，如果乡村游还停留在小烧烤、农家饭、农家乐的状态上，缺少现代农业旅游和消费产业链，同样难以形成竞争力。

也就是说，包括宾馆、餐饮在内，旅游业从业者需要思考，如何立足于自身条件和服务特色，满足本地消费者的休闲度假之需，采取一定的措施，在休闲产业群中找准自身定位。而地方在产业布局时，也要为具有本地特色和消费吸引力的休闲产业留出发展空间，一旦跨省旅游恢复既往水平，不同城市不同特色的休闲产业，也将形成各具特色的竞争优势。

春节马上就要到了，旅游相关从业者不要简单认为，这个春节“自己什么都做不了”。在满足当地防控要求的前提下，优化服务项目吸引本地游客休闲度假，这不仅能在年关之际维持住资金流，也能为疫情后的度假消费时代提前布局。

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