奢侈品，凭啥开年就涨价

近日多家奢侈品牌在2021年迎来涨价潮。其中，LV于上周已全面上调大部分产品售价，涨幅在1%至13%之间。而新年涨价的还有站在“鄙视链”顶端的爱马仕。爱马仕官网显示，该品牌旗下产品1月1日调价，上调幅度为5%。

■ 本报记者 陈美 文/图

LV今年涨价比去年还早

对于LV，相信很多追求品质的工薪族女士都又爱又恨。看着推出的新款怎么都想买一个，但又受限于高昂的价格。

数据显示，在过去的一年里，LV在中国市场屡次涨价。2020年3月，LV拉开涨价序幕，平均上涨600元至2000元；5月，再次上涨1000元至3000元；9月，价格上涨5%至10%；11月，涨幅约为15%。值得注意的是，这4次涨价基本在亚洲市场，包括中、日、韩等几个疫情控制较好的国家。而2020年的每一次调价，LV都成功引来了消费者。报道显示，在2020年9月第三次涨价后，北、上、深、广等地的LV门店都出现了排长龙的景象。LV上海恒隆店在2020年8月销售1.5亿元左右，创下了LV在国内单店月销售最高纪录。

1月12日，记者在成都IFS的LV门店看到，为了迎接消费者，LV已提前准备好了排队栏杆座。不过，在成都这家最火的LV门店外，却无一名消费者前来抢货。该门店的导购员告诉记者，此番涨价是全球性涨价，从1月7日起他们就陆续发出通知，邀请顾客光临。成都另一 LV门店的导购员在朋友圈表示，要涨价了，订包的赶紧来。

奢侈品牌为何疯狂涨价？

LV在近一年时间里涨价5次，让不少消费者困惑，这么奢侈品牌为何有如此底气？一位时尚博主告诉记者，奢侈品牌频频涨价主要有三大原因：一是成本的上涨。简单来说，就是原材料、人工、物流、税费的上涨。当然，作为奢侈品牌自然不会自己买单，会把这些成本转嫁到消费者身上。二是涨价能弥补销售不畅带来的利润损失。熟悉奢侈品营销模式的都知道，所有的一线品牌在直营渠道是不会打折的，所以卖不出去的滞销品所带来的损失，都将通过涨价来弥补。第三，奢侈品牌涨价最重要的原因就是维持品牌价值，筛选消费人群。众所周知，品牌价值是奢侈品最重要的无形资产，普通消费者买不买得起，LV等并不关心，它只想要买得起的人来买。说白了，就是坐等有钱人来消费。

另有行业人士指出，奢侈品牌近一年来持续涨价是因为疫情。“2020年有几个月航班几乎停滞。国内外的消费力都停摆了，但有钱人最终还是要花钱的，特别是憋了几个月后，花钱的欲望开始膨胀。这时候，奢侈品牌做任何价格的上调，对于想买这些商品的人来说，他们其实根本不在乎！”

老板身家一度缩水超300亿美元

LV 所属母公司为 LVMH 公司，作为全球最大的奢侈品集团，旗下还拥有迪奥、芬迪、轩尼诗等知名国际品牌。2019年，LVMH公司取得了有史以来的最佳业绩，市值一度突破2100亿欧元，总裁兼CEO阿尔诺也凭借1165亿美元的资产，坐上了世界首富王座。

然而，面对2020年的疫情，LVMH公司没能抗住，业绩急转直下。最新披露的三季报显示，LVMH主要以线下实体店进行商品销售，新冠疫情导致业务难以展开。2020年前三季度实现收入303.48亿欧元，同比下降22%。随着中国和美国需求快速回暖，第三季度实现收入 119.55 亿欧元，同比仅下滑10%。如果剔除汇率因素，第三季度的收入下滑7%，好于分析师预期的 12%。目前公司股价攀升至127.14美元，在2020年一季度，LVMH股价最低为60美元，老板阿尔诺的净资产也缩水超300亿美元。

由于中国消费市场强劲，在中国疫情基本稳定后，LV也尝试和“小红书”合作在上海直播带货，但遗憾的是仅有不到1万人围观，最终没有任何人下单！在此背景下，持续提价弥补亏损成了奢侈品牌最终的选择。

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