“反垄断”渐近 电商“剩者为王”

■ 刘柯

年年都过“双11”，今年有什么不同？今年网易严选高调退出“双11”活动，今年电商们个个股价大跌。这又是为何？

网易严选高调退出“双11”也许并不是一个信号，也许仅仅是蹭一两个众所周知的热点。但说实话，“双11”还是有点审美疲劳了。今年11月11日朋友圈最火的不再是满当当的购物车，不再是抢到了几折的相因，而是“不买立省100%”的截图。虽然今年的“双11”销售额还是会破纪录，但“双11”的讨论焦点已经从“买买买”转换到“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”，这还是有点意思。这也是剁手节从狂热到理性的一个转变吧。虽然这个转变还仅仅是开始。

不过，资本却很敏锐。“双11”的创造者阿里巴巴北京时间周二晚间突然大跌8.26%，这一表现在时值电商节日的关键节点上很让人意外。无独有偶，美团、腾讯等一众互联网巨头也跟随跳水，这让市场猜疑恐怕不是阿里一家的问题。

果然，这些互联网巨头跳水大跌的诱因还是浮出了水面，那就是市场监管总局发布的《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》（以下简称《意见稿》）。这份《意见稿》共计六章、二十四条内容，清晰地指出平台经济领域垄断协议主要是指平台经营者、平台内经营者排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。其中涵盖了对于市场支配地位、不公平价格行为、低于成本销售、限定交易、差别待遇(大数据杀熟)、搭售或者附加不合理交易条件等行为的认定。

其实对于其它的问题，大家已经是心知肚明的，有关部门每年“双11”也要倡导理性消费；而且，“双11”也会因为价格、质量、配送问题出现各种各样的吐槽。但是，今年的关键点在哪里？在“反垄断”。这几个字大家可以去细品一下，现在国内互联网巨头们哪一个不符合这个条件？要知道，互联网巨头经常调侃跟随者的话是：排名第一的吃肉，第二的喝汤，第三及以后基本就没得吃。这种说法是不是给“垄断者”戴高帽？只是现在时过境迁。

有意思的是，虽然有关部门表示这是为预防和制止平台经济领域垄断行为，引导平台经济领域经营者依法合规经营，促进线上经济持续健康发展，但在“双11”这个节骨眼上，难免让人浮想联翩。

当然，股价是一回事，市值是一回事，销售额是另一回事，利润更是另一回事。只要销售额能继续“放卫星”，利润有保障，一切都是浮云。还好，目前只是征求意见稿阶段，互联网巨头们还有机会回旋，电商们也可以争取时间“深挖洞广积粮”。互联网经济以前拼的是快，以后可能拼的就是稳了，谁能熬得住经得起时间及各种风浪的考验，才能“剩者为王”。

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