直播1小时销售额过亿元年收入同比增长达377% 本土化妆品强势崛起

现在本土化妆品的新生业态是王者归来。新一代消费者对化妆品包括技术的认知，以及对自身文化的自信，还有不断细分的产品寻求，让他们在熟悉本土品牌后成为忠实的消费群体，这些都为本土品牌实现弯道超车提供了新机遇。本土化妆品牌经过五到十年的发展，必然可以孕育出与国际大牌比肩的企业。

“双11”如期而至，火爆的美妆产品再次瞄准消费者的钱包。天猫“双11”首轮预售开启10分钟后，美妆领域就有12个单品在淘宝直播1小时销售过亿。除了一线国际大牌，国货新锐品牌继续突破，直播引流带货效果空前。

资本市场上，美妆国货品牌同样热闹。华熙生物、爱美客陆续上市，贝泰妮成功过会，完美日记启动美股IPO，片仔癀计划分拆化妆品业务上市，上市融资正在化妆品行业密集上演。

直播引流带货效果空前

本土化妆品表现亮眼

广州白云区拥有1300家化妆品生产企业、4000多家商贸企业，化妆品企业数量占全国三分之一。广州臻颜化妆品有限公司就在白云区。从代工起家的臻颜化妆品董事长张庆林对记者表示，公司制造实力虽强，却因为没有知名的自主品牌，始终不能进入发展快车道。“在代工生产中，公司给一线品牌代工，获取的只是百分之几的工业利润，产品在贴上一线品牌商标后，身价上升了10倍。”张庆林说。

为寻求弯道超车的机会，臻颜化妆品陆续推出部分自营品牌。短短两个月，已经成为类目销售前两名。

臻颜只是众多本土化妆品牌快速发展的一个缩影。今年“双11”美妆品类继续大卖，除了一线国际大牌，国货新锐品牌表现亮眼。天猫“双11”首轮预售启动仅10分钟后，美妆领域就有12个单品在淘宝直播1小时销售过亿。“双11”预售开启前夕，完美日记周迅同款“小细跟”口红预订件数超42万件，力压国际大牌。按照79.9元的预售价计算，其产品预售金额超过3300多万元。

刚过会创业板的贝泰妮，旗下化妆品牌薇诺娜同样表现亮眼。按照薇诺娜发布的数据显示，薇诺娜“双11”定制燃梦特护礼盒实现10秒爆卖8万件，预售首日45分钟便实现预售金额破亿。

今年“双11”化妆品强势开局，虽然国际大牌和明星单品仍然是主角，但国货新锐品牌已经获得突破，直播引流带货效果空前。

美妆布局资本市场

上市融资密集上演

伴随着本土化妆品牌在电商平台的强势崛起，国内化妆品企业近期也纷纷上市融资。

医美原料和功能性护肤品企业华熙生物于2019年11月登陆A股，募集资金超23.69亿元；主营医美针剂产品的爱美客今年9月上市，募资35.72亿元。

护肤品领域，薇诺娜的母公司贝泰妮成功过会，即将成为“敏感肌修护第一股”。而最为瞩目的当属新锐彩妆品牌，完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市，冲击美股中国化妆品第一股。

逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀等一众国妆品牌。完美日记定位于为95后提供高性价比的彩妆。在招股书中，完美日记认为相同质量的竞品价格区间是109～630元，而公司产品的定价是49～129元。把性价比作为卖点，完美日记同时将目光放在了社交电商，开始在小红书和抖音进行大量投放，并请到大牌明星和带货一哥李佳琦助力。

招股书显示，2018年逸仙电商的收入为6.35亿元，2019年达到30.31亿元，同比增长达377%；2020年前三季度，收入32.72亿元，已经超过去年全年。

与业绩飙升相匹配的还有暴涨的估值。今年9月的新一轮融资中，逸仙电商的估值达到了40亿美元，与半年前的20亿美元相比，实现了估值半年翻一番的高速增长。

另一选择登陆资本市场的化妆品牌，则是传统中药龙头片仔癀。今年10月片仔癀公布了亮丽的三季报业绩，同日还宣告准备将旗下化妆品剥离出来单独上市。

财务数据显示，片仔癀化妆品最近的三年营收呈现高速增长趋势，2017年营业收入为1.75亿元，2018年为2.74亿元，2019年为4.30亿元。净利润由2000万元增长到8000万元。2020年半年报中，片仔癀表示，在“颜值经济”“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加，得益于中国市场消费结构的升级和城市化进程的深化，消费者对高端消费趋势加速兴起，主导品质生活的中产阶级、超过4亿人口的“千禧一代”以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军，中国消费者对高端美妆的购买力表现日益突出，为本土化妆品发展迎来机遇。

行业指数大幅跑赢上证指数

未来成长空间巨大

“现在本土化妆品市场就是一个战国时代，大家觉得拳头硬就可以打出一片天地。”在广东化妆品学会会长杜志云看来，不管从做市场起家，还是从做原材料起家，入局化妆品行业都有各自优势。

事实上，化妆品企业不仅活跃在资本市场，已登陆A股的行业公司股价表现也足够优秀。Wind化妆品指数今年以来累计涨幅达21%，大幅跑赢同期上证指数。板块内16只个股中，13只今年股价实现上涨，其中名臣健康今年涨幅268.84%高居首位，丽人丽妆、片仔癀和御家汇涨幅翻倍，珀莱雅、华熙生物涨幅达88%以上。

根据中国化妆品协会数据，2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元，预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，2023年市场规模将达到5490亿元，行业发展空间巨大。

据《证券时报》

新闻推荐

工商银行助力人民币国际化行稳致远

近日，中国工商银行下属的新加坡人民币清算行和工银亚洲成功投产人民币跨境支付系统（Cross-borderInterbankPaymentSystem，简...