为什么朋友圈里的人都那么有钱？

文 | 张媛 顾乐晓

编辑 | 陈臣

从“上海名媛群”拼团，到朋友圈炫富产业链，表面上来看，“炫耀性消费”直接挂钩着财富，不过从心理学层面来看，所谓“炫耀性消费”，没有穷人和富人之分。

早在一个多世纪以前，“炫耀性消费”已经被广为讨论。

这其中，以奢侈品等物质性消费最为典型。据贝恩及Wealth-X数据，过去15年间（2005-2019年），全球奢侈品市场由1470亿欧元（约为11537亿人民币）增长至13000亿欧元（约为102027.9亿人民币），累计增长了784.35%。

表面上来看，以奢侈品消费为主的“炫耀性消费”直接挂钩着财富。UBS和PwC调查统计显示，截至2020年7月底，全球亿万富豪（资产超过10亿美元）财富总额达到10.2万亿美元（约为683685.6亿人民币），创下近11年新高。

作为奢侈品消费主力军的亚洲地区，高净值人群和超高净值人群数量已超过欧洲地区。

不过，从心理学层面来看，在“炫耀性消费”面前，没有穷人和富人之分。

伦敦商学院Niro Sivanathan及美国康奈尔大学Niro Sivanathan（2010）的一项研究表明，在有代表性的美国消费者样本中，低收入者的低自尊使他们有购买高地位商品（high-status goods）的意愿。

2019年诺贝尔经济学奖得主Abhijit Banerjee也曾论述，穷人在巨大的生活压力中往往承受更高的皮质醇含量，并因此做出更加不理智的冲动型决定。

那么“炫耀性消费”的差异究竟在哪？不妨分男性和女性来看看。美国亚利桑那州立大学Vladas Griskevicius、新墨西哥大学Joshua M. Tybur等（2007）的一项研究表明，在有择偶动机（mating－related motives) 的情境下，男性对炫耀性奢侈品的支付意愿显著提升，女性则不会。

一个多世纪前就已流行开来的“炫耀性消费”，在如今有了“新面孔”。随着网络社交平台的普及，各种拼团、“朋友圈定制”操作的流行，“炫富”成本已大幅缩水。那么，现在朋友圈“炫富”，真的还香吗？

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