站在“头条”肩膀上的“油条”

这家油条店的店铺名称、装饰风格和“今日头条”非常相似。

□本报记者 李雪萌

没想到一家卖油条的承包了全国人民几天来的笑点：行业大咖今日头条母公司以商标权权属、侵权纠纷为由，起诉了郑州一家名为“今日油条”的早餐店。

在全国人民的知识产权意识普遍高涨的今天，各式各样关于商标的争议案例，一边给大家普法，一边也带来了无数的欢乐！

道路千万条，合法第一条。商品要的就是流量，只要不违法，随便你怎么开脑洞、玩花样、博眼球，特别是在店名上。

被裁缝碰瓷的厨子才是好司机？

都说APP可以抄袭APP，但店铺装修抄袭APP还是第一次见。都说同行之间因为创意被窃取容易打起来，但一卖早点的跟互联网大厂搓起来不常有。虽说如今出现什么事都不稀奇，但近日在热搜上高居不下的“两条相争”，还是给大家带来了一个“活久见”。

河南这家“今日油条”店，其店铺装修、Logo、招牌与今日头条APP风格无限接近，就连菜单设计都是头条APP界面的UI排版风格。

不止如此，这家餐饮公司还申请注册了今日面条、明日油条、饼多多、快手抓饼等商标。

与今日头条“你关心的，才是头条”异曲同工，油条店的宣传语是“关心你的，才是好油条”——这是决心在油条界向互联网大咖今日头条致敬到底。

这家有FEEL的油条店亮点还不止这些，“好油条，今日造”的海报，以及“IU”的招贴，还隐约透露出看齐格力空调与西贝莜面村的理想。

总之处处都显示出，这不是一家普通的油条店，这是一家有追求的油条店，所以人家已经宣布和正大集团、益海嘉里（金龙鱼）公司达成了战略合作协议，也算是油条界的头部公司了。

网友们纷纷表示：“一定是今日头条在今日头条上看到了自媒体写的今日油条因为模仿今日头条很成功的文章，所以决定起诉今日油条。”“在今日头条刷到了今日油条，首次消费体验特别愉悦，点餐的每一处细节都自带梗，点餐都想笑出声。”

在全国人民的欢乐围观下，油条店的老板发声回应说：“自己是头条的忠实用户，喜欢它的风格，爱看上面的新闻，开油条店时，就找人这样设计了，没想到被告侵权了。”

听起来很无辜的样子。但要说不知道这是侵权，恐怕大多数人是不信的。就像当年的“乔丹”商标风波：

乔丹体育声称，自家跟美国那个打篮球的乔丹没有关系，“乔丹”的涵义是“南方的草木”。这几乎是体育商标界最大的笑话。先不说那个经典的灌篮动作标志，你一个南方的草木，还注册举世皆知的乔丹的球衣号码“23号”干啥？好吧，可以说这株草木有23个科属种/能长23米高/能活23年，那你还注册乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹、马库斯·乔丹”是几个意思，甚至还包括了人家的英文拼法。说没有蹭乔丹，恐怕连自己也不相信。

大概“油条”和“头条”之间确实隔着一百道次元壁，所以网友们虽然多数也认为此番是早餐店在碰瓷业界大咖，但也有不少人表示“这老板也是个人才”“今日头条不如一举收购这家油条店，专门为员工提供早餐”“是不是可以启发张一鸣开始布局餐饮业？”

互联网时代早已四海天下一家，不管裁缝、厨子还是司机，都已你中有我、我中有你，平时看似八竿子打不着，不一定哪个字节上就会一步之间互相面对。

品牌世界欢乐多

大半年来网友们的神经都绷得比较紧，忽然有了这样一个颇为有趣的大瓜，于是纷纷开启了放飞模式，“今日辣条”“今日粉条”“今日虾条”“今日薯条”“今日苗条”，甚至“今日皮条”都来了。

在商标/品牌/店名/公司名的世界，从来就不缺欢乐。拼多多上市的消息传出后，一个段子非常流行：

以下品牌恭祝拼夕夕成功美国上市:小米新品、松下新品、老于妈、粤利粤、雷碧、康帅傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、绿剪口香糖、可日可乐、必相印纸巾、abidas、adidiaos服饰……

不要以为这些“品牌”只存在于段子里，其实很多大家喜闻乐见的山寨品牌，都是被原本的大品牌正主注册了的，比如“雷碧”，真有这个商标，其所有者就是可口可乐公司。可口可乐为啥要去注册一个永远都不会去生产的品牌？因为山寨品牌这个阵地，你不占领，就会被别人占领，与其别人占领后你再劳神费力打官司，不如干脆自己先占下。

企业通常会对同类产品的商标、近似商标进行注册。上海冠生园食品有限公司就注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……几乎把兔兔家族一网打尽。看到“老于妈”“老千妈”等商标也不要困惑，这些都是正经商标，老干妈公司注册的还有“老干娘”“老干爸”“老乾妈”“老姨妈”“老干爹”等等。而著名的阿里巴巴公司，同时还拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等，总之“阿里全家”都归它。

所以说，两个月前阿里以注册资金5亿元成立“京西”公司做电子销售的时候，网友们很是热闹了一阵：虽然你说因为公司在“北京西边”所以叫“京西”完全跟“京东”没关系，但这解释明显是电商界“南方的草木”，你阿里这么专业的大厂也玩这个梗？

两年前，广东梅州一家企业提交了“阿京腾百”的商标申请，大概是觉得四家大公司，无论是哪家企业先提出异议似乎都不太合适，但四家公司还真的联手出击，针对“阿京腾百”提出了异议。最终在历时20个月后，在今年8月这一商标被判不予注册。

在商标品牌圈子里，只能说聪明的人不要太多，什么郭富城南烧饼、周杰伦胎专卖店、联帮调茶局，个个都出其不意、推陈出新。不久前，明星沈腾的“那可是家大影视文化有限公司”亮相后，炸出一堆明星的鬼畜公司，何炅的“人可日火工作室”、黄磊的“会飞的猪工作室”、徐峥的“洋洋得意公司”、郭德纲的“北京也行影视文化传媒公司”……谁还不是个起名鬼才了？

注意力经济时代，千篇一律的“悦来客栈”“聚贤酒楼”，必定泯然众人、难以引人注意。想成就一番事业，起个好名/注册个醒目商标是第一步。如果没有足够的聪明才智，搭个大牌的便车自然是轻松惬意，不管是“今日油条”还是“阿京腾百”，其实无非都是抄近路小能手，站在巨人肩膀上自然居高声自远，要不“河底捞”“黄福记”和“三粮液”“四粮液”“六粮液”直到“九粮液”们图的啥？

“二条”谁在蹭热度？

头条与油条的争执，虽然头条是主张方，但也并未赢得多少支持票。因为“今日头条”这个商标，其实也并不是那么名正言顺。不少网友表示“今日头条这个商标能过审才是异常事件，明明就是个通用词”“今日头条上的东西叫做头条？他自己都不觉得吧，信息茧房罢了”。

实际上，“今日头条”能够成为注册商标，也是经历了多场官司，毕竟“今日”和“头条”都不适合作专用商标，至少“头条”二字想独家垄断，全国为数众多的媒体就不乐意。

好不容易注册成功，公司自然无比珍视这四个字。根据商标网查询，可以看到字节跳动申请注册了5160件商标，其中有518个“今日”，591个“头条”。而除了“今日头条”，字节跳动公司还注册了“每日头条”商标，甚至还试图注册“明日头条”“昨日头条”，只是被宣告无效。

跟天生就爱打官司的苹果公司一样，“今日头条”原本就不是省油的灯，碰瓷没有那么容易，大牌们都不好惹。为什么千亿体量的大公司会跟街边早点店过不去？有网友指出，这是字节跳动免费上演了一场流量秀，不惜带着一家卖油条的蹭热度，免费广告上热搜很香。字节可能会赢，但油条肯定不会输，一场热闹大家都开心。

这波流量里，收获最大的倒是网友们，被普及了很多知识产权和注册商标的的法律知识。虽然人人都想拥有一个令人眼前一亮、过目不忘的响亮名字，但还是要在法律许可的范围内放飞思想。今天人们的认知已经大阔步的开放、多元、自由，只要不违法，随便你怎么开脑洞、玩花样、博眼球；另一方面，也未必一定要有多么一鸣惊人的品牌名，好的品牌标志是第一步、也只是第一步，更重要的是后面的路怎么走。阿里巴巴、苹果或者耐克，都是产品成就品牌而不是相反，可口可乐干脆就是生造的一个词。“你关心的”和“关心你的”和谐统一，才是好的品牌。

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