盲盒大卖，调色师的母公司也来凑热闹

记者|吴容

编辑|昝慧昉

继KK馆、KKV、THE COLORIST调色师之后，KK集团最近推出了潮玩集合店品牌X11。

目前X11已在上海环球港、上海南翔印象城、广州悦汇城开设三家实体店。其品牌名“X11中”的“X”代表着对未知的探索、对潮流的好奇，以及对跨次元的创新。

界面新闻在X11广州悦汇城门店看到，这里占地面积约为1000平米，分为盲盒、手办、模型以及娃娃四个区域，涉及迪士尼、哈利波特、阴阳师、王者荣耀、火影、TOKI TOKI、sonny angel等知名IP。从装修上看，门店整体偏现代工业风，并带有二次元元素。

该店店员告诉界面新闻，自9月底开业以来，门店在周末、节假日客流不错，因为其所处的悦汇城周边汇聚了众多居民区和中小学校，吸引了不少这类消费群体前来打卡。所有商品中，卖得最好的是盲盒系列。

上述店员还透露，X11门店现为直营，是否开放加盟并不清楚。不久之后，X11将会进驻番禺区南村万博天河城开新店。

公开信息显示，KK集团全称为广东快客电子商务有限公司，成立于2015年，是近几年国内颇受关注的新零售企业之一。除X11外，旗下拥有进口品集合店KK馆、生活方式品类集合店KKV和彩妆集合店THE COLORIST调色师。

创立初期，KK集团以包含零食、美妆、个护等进口快消品类的“KK馆”品牌进入实体零售领域，通过标准化店铺和货品直采的方式构建供应链，并打通了线上线下渠道。

根据36氪此前报道，KK馆更像是“线下版洋码头”“进口品迪卡侬”以及“销品茂宜家”的融合，前期以直营为主，在2018年开始开放加盟，目前已经在全国开出了数百家门店。

而2019年推出的KKV则更强调生活方式，在品牌定位、店面风格、产品品类等进行了更加年轻现代化的更新。门店选址瞄准的，是购物中心一楼的主力店铺品牌老化、品牌稀缺的空白。36氪称，截至去年5月，KKV已经开了十几家店，单店收入平均能够做到月均250万元。

同年推出的专注国内彩妆的THE COLORIST调色师，是KK集团旗下最为消费者熟知的品牌。很多消费者对它的认知，是从看到它用来吸引顾客的彩色美妆蛋墙开始。截至目前，调色师已经在全国20多个城市开出了超过100家实体店。

能够快速拓展门店，跟资本支持紧密相关。今年8月，KK集团称完成了10亿元E轮融资，从B轮开始领投的经纬中国继续加码，洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本跟投。按照KK集团官网的说法，创立至今，KK集团已累计融资超过20亿元。

X11也许会成为KK集团下一个营收增长的驱动器。

眼下，以盲盒为代表的潮流玩具仍在吸引着一批批年轻剁手族们。以泡泡玛特为例，其上市招股书显示，该公司2017-2019三个年度的总收益分别为人民币1.581亿元、5.145亿元、16.834亿元，净利润分别为160万、9950万、4.511亿元，净利率为26.8%，毛利率达到了65%。

不过，每一个受人追捧的赛道都颇为拥挤，潮玩也是。这个细分市场上，不仅有赚足眼球的泡泡玛特，也有有酷乐潮玩、52TOY等先入局者，更有凭借平价、性价比的跨界玩家名创优品等，在潮玩市场上，X11要面临的竞争压力并不小。

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