打法不同 苹果与特斯拉谁更牛？

■ 刘柯

特斯拉最近与拼多多为一纸订单争得热火朝天，这里暂且不做评价，因为这件事网络上的观点基本上是一半对一半，相信最终也会是皆大欢喜收场。

这里我们可以比较分析一下特斯拉与苹果，它们都在中国有生产基地，同样将中国作为最主要的销售市场，但在销售模式上略有不同，颇有意思。

特斯拉的销售模式是厂家直销。这种销售模式有利于塑造品牌的独特性，可以有效保护品牌，同时省去经销商环节，可以降低销售价格，这种模式通常会被比较强势的品牌产品运用，也就是通常所说的“供不应求”。相比较而言，同样作为消费品牌巨头的苹果则要灵活得多，它并没有采取和特斯拉一样的独一直销模式，它有很多渠道，包括官网直销、授权店销售，甚至不惜与京东、阿里合作走量，而与电商的合作一度成为今年苹果手机放量的主渠道，6月电商一周的销量甚至超过苹果1-5月的总销量。当然，与电商的合作苹果就没有价格主导权了，电商就是自己补贴然后低价促销走量。

特斯拉与苹果在中国市场的销售模式谁更好？现在还没有答案。一般来说，对于消费品，厂商与销售渠道是一个跷跷板，没有谁对谁错，市场就是谁强听谁的。此前苹果也如特斯拉一样强势，每一款新品上市都是通宵排队，“黄牛党”甚至可以高价倒卖排队的号牌，彼时，苹果是不屑与电商合作的，甚至授权店都必须一分不少拒绝降价促销。但现在苹果新品上市早已没有当初那么火爆了，不过趋于平民化的苹果并没有因此失去多大的市场，价格越来越亲民的结果是销量大增，营收猛涨，其市值已盘中突破2万亿美元，是美股历史上第一只超过2万亿美元的美国企业。

但你能说特斯拉就不成功吗？恰恰相反，它现在是一枝独秀，与当初的苹果很像。今年上半年特斯拉销量达到18万辆，占了全球电动汽车销售量的19%，这个销量甚至超过了紧随其后的三大电动汽车制造商的总和。同样是今年上半年，中国新能源汽车销量同比下滑37.4%，但特斯拉国产Model 3的交付量却达到45754辆，市场占比达14%，成为遥遥领先的销冠。因此，特斯拉的强势是有道理的，这和苹果当初出一款新品就成爆款，需要加价购买是一个道理，那时候你能指望在电商买到一款降价的苹果新品吗？除非是逃了关税没有质保的“水货”。

特斯拉会不会一直一枝独秀？会不会像苹果那样最终不得不向市场“低头”？这是后话，没必要去猜。就目前情况看，特斯拉依旧是国产新能源汽车商可望而不可及的目标，我们唯有像手机那样坚持技术创新与市场两条腿走路，以时间换空间，再来看看最终经过大浪淘沙后谁是“剩者为王”。

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苹果市值盘中突破 2 万亿美元

美国苹果公司股票市值19日盘中突破2万亿美元，成为首家市值达到这一关口的美国上市企业。

市值突破新高后，苹果股价回落，当天报收于每股462.83美元，市值为1.98万亿美元。

2018年8月2日，苹果市值突破1万亿美元。华尔街当时预测，苹果将成为首家市值突破2万亿美元的上市企业。然而，沙特阿拉伯国家石油公司（沙特阿美）去年底赶在苹果之前，市值一度突破2万亿美元。

今年7月31日，苹果市值反超沙特阿美，重新成为全球市值最高上市企业。

美国消费者新闻与商业频道(CNBC)统计，苹果股票价格今年迄今上涨大约60%，过去一年间上涨超过120%。

CNBC认为，市值突破2万亿美元仅具象征意义，却说明苹果首席执行官蒂姆·库克引领公司成功改变发展路线。投资者眼中，苹果现在更像软件企业，而非硬件企业。

库克接掌苹果以来，苹果不再把主要精力付诸类似iPhone智能手机的开创性产品，却开发苹果智能手表并推出苹果音乐等服务。库克6月宣布，将在今年底前推出使用苹果芯片的苹果电脑，并用大约两年完全替代英特尔芯片。

苹果市值突破1万亿美元时，库克曾告诉员工：“财务收益仅仅是苹果创新、以产品和客户为先，以及坚持价值观的结果。”他多次说，那些专注苹果股市表现而非产品的投资者，不应投资苹果。

库克的个人净资产近期突破10亿美元，主要得益于苹果股价上涨。

苹果市值突破2万亿美元，正值这家企业拆分股票前夕。苹果7月30日宣布，董事会已同意按1比4的比例拆分股票。根据拆分方案，投资者持有的1股苹果股票将拆分成4股。美国《华尔街日报》上月底报道，每名苹果股东将在8月24日收盘后收到拆分后多出的股票。 据新华社

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